百度推广账户的搭建步骤究竟是怎样的？

良好的账户结构如同坚固的基石，能让上层建筑更加稳固。它不仅便于我们进行数据的收集与整理，还能帮助我们更具针对性地分析和调整账户。虽说前期的搭建工作或许较为枯燥、耗时，但正所谓“工欲善其事，必先利其器”。

我们的账户层级，由大到小依次可分为：账户>计划>单元>关键词和创意。

在账户层级，我们能够进行如下设置：

1)客户权益：依据年日均消费情况，划分为不同星级，不同星级所拥有的计划总数、关键词总数等权益存在差异。

2)预算：即每日的消费额度，包含不限预算与每日预算，每日预算的最低设置为 50。

3)推广地域：也就是账户的推广区域，能够指定地域，也能设置为全部地域，精确到市级。

4)此外，账户层级还有部分设置，例如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等智能投放类设置，通常无需开启。

这一层级需要设置的内容较多，需格外仔细。

1)每日预算：当计划预算和账户预算同时设定时，以计划预算为准，以此控制该计划的消费。

2)设备类型：分为移动设备优先和计算机设备优先，设定后无法更改。若选择移动设备优先，可设置计算机设备的出价系数，以控制其消耗；若选择计算机设备优先，可控制移动设备的出价系数。

3)出价比例：在不考虑其他系数的情况下，可通过此系数控制移动或计算机设备的消耗。移动设备优先时，将计算机出价系数设为 0.1，最大程度控制计算机设备的消费；计算机设备优先时，将移动出价系数设为 0.1，最大程度控制移动设备的消耗，但一般系数会大于或等于 1；出价系数为 1 时，计算机和移动设备出价相同。

4)启用/暂停：用于控制计划的开启或关闭。

5)创意展现：包括优选和轮替，通常使用优选；若要测试创意，则可使用轮替进行测试。

6)推广业务：即自身产品所属的行业，点击该选项，可在上方直接输入进行搜索。

7)推广时段：指账户的在线时间区间。

8)推广地域：此处有两个选项，选择使用账户推广地域或指定地域。若选择使用账户推广地域，则与账户的推广地域相同；若选择指定地域，则与账户层级不同，此时执行计划层级所设定的地域范围。

9)否定关键词：包含否定关键词和精确否定关键词，用于屏蔽无效关键词，其数量多少取决于账户的权益。否定关键词意味着只要搜索词包含该关键词，就不会触发我们的广告；精确否定关键词则是当搜索词与精确否定关键词完全一致时，不会触发我们的广告。新手应多使用精确否定关键词，少用否定关键词，以免因不熟悉业务而屏蔽了自身的流量。

单元层级的设置与计划层级有诸多相同之处，但这里存在一个执行顺序的问题。

在多个层级设置了每日预算后，执行的优先级顺序为：推广计划>账户。即当低层级设置了某功能时，执行遵循低层级；若低层级未设置该功能，则执行高层级的设置。

在账户中对多个层级进行同一功能设置时，其执行规则如下：关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。

在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为设置的合集，呈现“﹢”的关系。此规则仅适用于：否定关键词、ip 排除。

除了上述账户的基本设置，接下来便是关键词部分。让我们继续往下看。

1）拓词

拓词的工具众多，比如常用的百度自带的关键词规划师，其推荐的通常是较为精准的词。还有精准获客 SEM 大批量拓词工具等，在公号后台回复“拓词”可免费获取。

5118 也是一个选择，不过这是付费软件，免费的只能下载 100 个。此工具能拓展许多词，包括一些长尾词。若使用该工具，建议去淘宝花几块钱找人帮忙下载，比开会员划算得多。

下拉词也是一种方法。打开手机百度，输入产品，下方会自动弹出一些关键词。

搜索词同样可用。我们能够导出账户内的搜索词，这部分词都是近期有用户活跃度的。

2）分词

分词需用到分词工具，在后台回复“分词”获取。

一般而言，关键词大致可分为以下几类：品牌词、行业词、产品词、通用词、竞品词。在此基础上，还能进一步细分，可依据词性分为名词、动词、疑问词、长尾词等。

也可按照人群需求阶段划分，如决策阶段、对比阶段、了解阶段、萌芽阶段。

这样分类的好处在于，每个计划每个单元的关键词都具有明确的人群指向性，有利于后期撰写创意、进行数据整理以及分析。最好将两种方法相结合，尽管对于某些行业而言，工程量或许较大，但只有基础扎实，上层建筑才能稳固，切勿怕麻烦。

3)关键词后缀

关键词分好后，要为每个关键词赋予一个“身份证”——关键词后缀。

可以采用这样的模式：链接#BD-YD-CP-0001CP=key00001，可根据自身喜好和便利进行添加，这一过程在 Excel 中进行批量操作即可。

添加后缀的目的在于，让我们更清晰地了解对话源自哪个计划单元、项目或产品，是品牌词引入的还是行业词引入的，搜索词与我们的关键是否相关。若不相关，能够直接修改这个词的匹配方式；同时也便于后期的数据整理和分析。

关键词上传完成后，就要着手撰写我们的创意，在此分享几个写创意的小思路，供大家参考。

1)可以借鉴同行的创意，但切勿照搬，运用自身才华加以加工。

2)按照人群需求阶段来写，决策阶段的人群可能更注重品质、技术；对比阶段的人群，会更看重产品之间的差异，比较哪一个更具优势。了解阶段的人群，更多关注产品的价格、效果等；萌芽阶段的人群，想要了解产品是什么以及用途。我们撰写时可围绕这些方面展开，更具针对性。

3)写创意时应实事求是，适度渲染可行，但切勿言过其实，而且尤为重要的是，不能触犯广告法和一些违禁词。

以上便是搭建账户的大致工作流程，接下来我们再探讨出价和匹配方式。