本文将带大家一同看看全球最大搜索引擎Google的广告体系,顺便讲解一下如何使用GoogleAds来针对应用广告进行投放操作。
1、GoogleAds的广告类型
为什么要一上来就介绍广告类型?这就要追溯到GoogleAds的改名历史了。
GoogleAds最早叫做GoogleAdWords。Words(文字),就是强调用文字来进行广告,这离不开Google本身的引擎定位。但随着PC向移动端的发展,人们的需求也迅速从搜索产品转向观看视频、浏览内容、玩游戏等。哪里有需求哪里就有商机,营销渠道与方式开始有了多样化转变,因此GoogleAds正式进入广告市场。
接下来我们把目光集中到众多开发者买量推广时关心的「应用广告」。
2、App Campaigns
它的英文全称为UAC(Universal App Campaign),通用应用广告系列。
如名所示,Universal——通用,体现出了GoogleAds在该广告类型的精髓:单一入口,全渠道通用。即广告主只需要配置一遍,广告会在Google体系下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示。后期精简更名为App Campaign。
在了解GoogleAds平台操作前,我们先来掌握一下App Campaigns(以下简称为AC)的的运作机制以及不同版本,这对大家的平台配置操作非常有帮助。
运作机制
在AC出来之前,按照传统规定,广告主需在AdMob,YouTube和Google广告上制作投放单独分离的广告(同理于分版位),并手动调试找到表现最佳的广告。
AC出来后,要时刻牢记9个大字「单一入口,全渠道通用」。这是因为AC产品诞生之后,不仅不必单独分版位制作广告,系统还可以自动帮你找到效果最佳的广告(同TikTok的程序化创意、FB的动态创意一样),向用户展示。这些的实现,背后是GoogleAds强大的机器学习和丰厚数据积累。
简易解析:
GoogleAds基于广告主配置的广告系列条件如类别、预算、出价、素材等进行模型学习,将素材包含图片、文字、视频等物料随机组合形成广告,在各个渠道展现给潜在用户「小明」。
如果「小明」成功转化了,那么机器学习将继续寻找与「小明」相似的用户,并向其展示(有点类似于裂变)。
如果到「小明」这里没有下一步了,那机器学习就会认为「小明」不是潜在用户,转而会去分析「小刚」的历史信号数据。在判定「小刚」是潜在用户后,就会向「小刚」展示广告,以此重复。这只是一个简单的理解模式,现实中机器学习时时刻刻都在寻找更多的应用。
AC版本
AC目前一共有四个版本,1.0、2.0、2.5以及新推出的3.0。不必把它们想的很复杂,可以简单理解为Google根据你所选定的优化目标及出价方式,来执行它的一套算法罢了,(类似Facebook中的Install、AEO、VO)。
四种不同AC版本,是基于四种不同广告推广目标而产生的,这四种推广目标分别是:安装量、产生应用内操作的安装、应用内操作、有价值的应用内操作。
AC创建实操指南
此部分主要提供在GoogleAds平台进行从1.0、2.0的广告投放配置实操,并且对于AC不同版本具体是在哪里体现。
一、准备环节
(1)关联账号
登陆GoogleAds账户,找到右上角工具图标,点击【已关联的账号】,选择所需要的平台,这里以【Third-party app analytics】第三方分析平台为例。
选择对应具体第三方,并选择应用操作系统及应用,即可获取【关联ID】,此ID具有唯一性,需在生成后在第三方指定位置填写进去。
在l
inkID贴到第三方平台之前,你都可以在GoogleAds中看到该应用Status显示为【Unverified】。一旦成功关联,便可查看到状态已经变更为有效。
(2)导入事件,设置转化
找到工具中【衡量】模块下的【转化】,从此处进入根据【应用内转化】,选择跟踪转化所需的数据源,并将所需的事件勾选导入。
二、配置实操
#1 在左侧菜单栏找到【广告系列】, 点击【+新广告系列】,创建广告系列。选择【应用宣传】。
#2 子类型:选择【应用安装】
平台:Android or iOS 查找应用:输入名称、程序包名、发布商都可查询到
以上完成,便进入广告系列的设置中。
01、设置广告系列
广告系列名称:为广告命名,为方便使用我一般采用的格式时 日期_产品_国家_AC版本_$出价(无参考意义,仅个人习惯)。
地理位置:选择要推广地区。
建议展开【地理位置选项】,将目标更改为【位置】,避免将广告展示给对该地感兴趣的非地域人群。(只是建议,实际情况按需选择)
语言:选择目标用户所使用的语言。
预算:设置此广告系列的平均每日预算。(您每月的实际支出不会超过每日预算与一个月平均天数的乘积。有些天的实际支出可能低于每日预算,而有些天的实际支出最多可能会达到每日预算的两倍。)
出价:重点来了!!!就是在这里决定AC版本!给大家整理了一份表格和参考图,让你轻松拿下AC广告。
02、设置广告组
与其他平台不同,Google的投放活动只有两个层级:一个是广告系列层级,另一个是广告组层级。
广告组名称:为广告组进行命名。
在上传的过程中,GoogleAds右侧提供广告效力评估以及预览展示,供你随时查看广告竞争力。
03、设置付款信息
大陆开发者找代理开的户,是不需要设置付款信息的,此步骤可以省略。
GoogleAds在广告组层级就完成了广告配置,所以至此配完广告就进入到了最后付款信息的填写。
- 地区:选择付款地区
- 时区:注意!时区将用于您的整个帐号,且以后不能更改。
- 促销代码
- 账号类型:个人or组织
- 添加信用卡或借记卡
- 邮政编码
04、AC广告的优劣势
关于AC广告系列的优劣势,在前文的概述之中,已略透露一二。分析事物优劣势,还是要回归事物其本身来看。
优势
1.单一入口,全渠道通用
九字真言,不仅道出了Google机器学习的强大,更是道出了对于投放小白的便捷之处。只需要在素材资源模块,统一上标题、描述、图片、视频,后续在哪里展示、是以什么样的形式展现,这些就甭管了,反正能展示的渠道都能自动在这些素材资源中拉取组合。
2.随机组合,优胜劣汰
AC会基于展示版位的要求形式随机组合所上传的素材资源,搭配商店页的ICON+名字,随机组合,然后向用户展示广告。这个过程中,单一资源都有衡量指标。机器学习会将预算更多地分配给表现好的素材,表现不好的,会提示【不理想】,可更换。
3.素材审核周期短,分秒必争
AC在投的广告视频素材都会先传到Youtube,再拉取回来。在上传Youtube的时候相当于已经审核了一遍,所以后续广告投放时审核较快,不太会耽误投放进度。(Facebook就不一样了,人工审核抽风,时而很快时而很慢,慢的时候趁你睡觉时偷偷过审,哎——,跑错了你也不知道)。
4.学习期过后,越跑越便宜
想想 “ 1生2,2生4,4生16 ” 的道理,就能明白这条优势。早期在找到潜在用户、并且这个潜在用户能够有转化行为,这个过程寻找边界值应该是最费成本的,但一旦学习模型稳定下来,那可谓是“ 精准找人 ”,越学越便宜。
劣势
1.定向设置?不可能
AC主打全自动,只涉及两个层级广告系列+广告素材层级,根本没给定向设置的选择,也就是说,广告不可以针对受众、版位来跑。对于优化师来说,也就少了几个优化方向。
2.组合素材的效果?没机会
AC素材资源是一次性上传,后续在展现过程中,GoogleAds根据版位需求随机将各种资源进行组合,所以排列组合后的效果是看不见的,也就意味着,你没有机会把最好的标题、文案和视频合在一起。但是,单个素材资源的表现情况你都可以看到,并且建议对于【不理想】的素材逐步更改掉。
3.测试首选渠道?不建议
由于GoogleAds的算法需要找寻边界,在探寻到最高价格时拿不到适配流量,与获取量的最低价格,这个大区间内反复测试,从而逐渐收敛区间,找到合适的范围。这个过程,一般来说,需要耗费2周时间,所以在早期产品测试的时候,不建议使用GoogleAds。
3、AC广告的快问快答
这里我将投放时常遇见的基础问题与解决方案整理了一套【快问快答】,我自己淋过雨,所以就想给大家撑把伞,希望各位碰到这些问题时也“敬而远之”。
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来源:OPmeta优化研习社
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/rhkGynOUuj-VDL3yyx6SDQ