友圈是微信社交平台的重要组成部分，它依托微信庞大的用户基础和社交关系网络来传播广告信息。与传统广告媒介（如电视、报纸、杂志）相比，朋友圈广告能够精准地触达目标受众。朋友圈广告在形式上属于信息流广告。它融入在用户的朋友圈动态之中，与用户朋友发布的照片、文字等内容以类似的形式呈现。这种广告形式的优势在于不会像传统弹出式广告那样对用户造成较大的干扰，其风格和朋友圈原生内容相似，更易被用户接受。对朋友圈广告感兴趣+我微 WD202481 主营国内主流线上广告，服务全国+本地商家，我们拥有丰富的网络营销经验和专业的营销、服务、技术团队，致力于为企业提供一站式整合营销解决方案，助力企业线上低成本获客，轻松解决营销难题！
一、朋友圈广告的收费标准
1、按曝光付费：CPM 一般在20-30元左右，许多品牌会利用朋友圈广告来提升品牌知名度和形象。通过展示品牌理念、品牌故事或者高质量的产品图片、视频等内容，在用户心中留下品牌印象。例如，餐饮饭店、房产楼盘开业宣传或是一些高端汽车品牌会在朋友圈投放富有创意的视频广告，展示汽车的外观、内饰以及驾驶体验等，让用户对品牌产生好感和认同感。
2、按效果付费：CPC/oCPM/oCPC等，属于实时竞价，侧重于直接的营销效果，如引导用户关注公众号、下载 APP、购买商品等。比如，电商平台的广告可能会直接链接到商品购买页面，用户看到广告后可以方便地点击链接进行购买，广告主可以通过跟踪购买行为等数据来衡量广告效果。
二、朋友圈广告开户流程
1、广告账户开通：需提交营业执照等信息开通账户，特殊行业还需要特殊经营许可证，比如餐饮行业需提供食品安全许可证。
2、广告计划与内容搭建：需选择推广品牌活动、推广门店、收集线索等模式搭建不同的广告计划，然后选择区域、人群、投放时间等相关投放属性。内容搭建方面，也就是广告设计，要设计外层展示页面和内部展示页面，内部展示页可添加预约表单、线索收集等按钮。服务商提供创意设计、广告制作、活动计划搭建等一站式服务，相对省心省力。
3、内容审核与投放：提交搭建好的广告计划和内容后，平台通常会在工作日 24 小时内完成审查，周末或节假日审查时间可能延迟，一般 48 小时内完成审查。审核通过后即可进行广告投放。在投放过程中，需要不断对广告效果进行评估和调整，以达到更好的投放效果。
三、广告投放优化技巧
1、设置精准定向标签
①人群定向：基于大数据，详细分析受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、婚姻状况、学历等信息，精准定位目标人群，提高广告的相关性和触达率。例如，针对母婴产品，可将广告投放给年龄在 25 - 40 岁的女性，且对育儿、母婴用品等话题感兴趣的人群。
②时间定向：根据目标人群的活跃时间进行投放，比如针对上班族，可选择晚上或周末投放；针对学生群体，可在放学后或假期投放。
2、广告创意设计
①素材质量：图片要清晰、美观、有吸引力，视频要简洁、生动、重点突出。例如，使用高质量的产品图片、有趣的动画效果等，能快速吸引用户的注意力。
②文案撰写：文案要简洁明了、富有感染力，能够快速传达核心信息，引发用户的共鸣或好奇心。例如，采用提问式、悬念式、故事式等文案写法，引导用户进一步了解广告内容。
③展示形式：灵活运用多种广告创意形式，如常规式、卡片式、轮播式、互动式等，以满足不同的宣传需求和用户喜好。
3、设置营销活动
根据自身的优势和产品特点，策划吸引人的营销活动，如折扣、满减、赠品、抽奖等，鼓励用户点击广告并参与活动，提高广告的转化率。例如，在广告中明确展示 “限时优惠”“买一送一” 等活动信息。
4、落地页优化
①页面设计：落地页的设计要简洁、美观、与广告内容相呼应，突出产品的功能和亮点，方便用户快速了解产品信息。
②加载速度：确保落地页的加载速度快，避免用户因等待时间过长而流失。可以优化图片大小、减少页面元素等方式提高加载速度。
③用户引导：在落地页上设置明确的引导按钮或提示，如 “立即购买”“联系客服”“填写表单” 等，引导用户进行下一步操作。
5、数据监测与分析：
①实时监测：在广告投放过程中，密切关注广告的曝光量、点击量、转化率等数据指标，及时发现问题并调整投放策略。
②数据分析：定期对广告数据进行深入分析，了解用户的行为习惯、兴趣偏好等，为后续的广告投放提供参考依据。例如，分析用户在落地页上的停留时间、点击路径等，优化落地页的设计和内容。
责任编辑：