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△ 首批授牌现场
△ 第二批授牌现场
“蝴蝶学院”孵化平台创建于2018年2月，为中国医师协会健康传播工作委员会发起创建的新型培训共享平台和健康传播智库，致力于开展健康传播新媒体人才的培育孵化与健康传播领域的研究，旨在提高医务工作者的媒介素养，提高媒介工作者的医学素养，构建医、患、媒三者之间的沟通桥梁，助力“健康中国”战略的实施。蝴蝶学院由国家卫生健康委宣传司指导，由中国医师协会健康传播工作委员会和中国传媒大学健康中国创新传播研究中心共同打造运维，是国内颇负盛名的健康类新媒体人才孵化平台。蝴蝶学院作为互联网+时代的创新型培训共享平台，秉承“开放、平等、共享”的互联网精神，聚合了一批有情怀、有个性、有专业精神、活跃在互联网上的健康传播人，总粉丝数达到亿级。蝴蝶学院建有“线上”与“线下”的双轨培训体系，线上采用“直播课堂”、“今日我主讲”等在线形式，业界颇具影响力的医学权威、网络大咖纷纷走进“直播间”，每月的线上精品课程已成为健康传播充电进阶的必选之地。线下蝴蝶学院以总基地2个、研究中心1个、创新基地2个，实训基地22个为依托（名单附后），已经形成辐射全国的二级培训体系。这些医疗领域中堪称新媒体人气指数王的基地携手打造了一张覆盖全国的线下实训网络。
蝴蝶学院的人才孵化工作命名为“彩蝶孵化计划”， “孵化人才、挖掘人才、聚合人才”三者并举，打造实战型、多维度的健康新媒体讲师团。一年一度的蝴蝶学院品牌特训营暨健康传播金牌讲师大赛在全国健康传播领域极具盛名。首届大赛就创下N个“第一”，第一次聚合三大部委级新闻发言人登上讲台，第一次采用“以培代赛、以赛代培”的创新模式，第一次将综艺节目的艺术元素融入健康传播大赛，第一个在《国务院关于实施健康中国行动的意见》出台后举办的高规格专项特训，大赛引起健康传播界的高度关注，学员在特训下完美蜕变，目前国内健康类短视频平台第一人就由蝴蝶学院成功孵化，个人粉丝数已超2千万。即将于今年11月开赛的第二届健康传播金牌讲师大赛，更是汇聚了国内医学各专业领域的顶流大咖担任天团导师，天团导师的总粉丝数近1亿。
蝴蝶学院推出的“基层健康传播能力提升工程”暨“彩蝶孵化公益行动”于2019年11月全面启动，布点全国的实训基地以双选方式牵手国家级贫困县医疗机构，通过直播平台的各类授课总流量超过5亿。蝴蝶学院推出的个性化菜单式课程广受欢迎，金牌讲师先后受邀为清华大学“一带一路”卫生官员培训班、新疆医学会、广西壮族自治区的首届科普技能大赛等授课或担任专家指导。
2020年战疫期间，蝴蝶学院更是充分发挥其网络科普奇兵的作用，蝴蝶学院孵化的金牌讲师成为“中国医师协会健康传播工作委战疫紧急战队”主力军，担任科普辟谣组组长，带领200余名志愿者在打赢战疫健康传播阻击战中发挥了重要的作用。国家卫生健康委宣传司专门来函致谢，赞誉为“在融媒体时代重大突发公共卫生事件中健康传播中的引领典范”。近年来，南通大学附属医院在新媒体环境下的医院品牌建设和健康传播工作在国内颇负盛名，互联网影响力位列全国地市级医院前三名， 2017年度被列为江苏省医院文化建设示范基地，2018年被国家卫生健康委授予全国特色医院文化医院，被国家卫生健康委宣传司作为“南通模式”向全国各医疗机构推广学习。在国内第一个成功申报国家级卫生宣传类医学继续教育项目《新媒体格局下的医院形象传播与舆情引导》，成功举办七届中国医疗品牌建设论坛和联合举办二届健康中国创新传播论坛，来自全国三十多个省市的五千余名学员接受专业培训，先后接受十多个省份的卫宣人来院进修。经中宣部和中央外宣办批准，时任中央外宣办、国新办副主任王国庆同志出任研究院首任理事长兼名誉院长。研究院日常工作由中国传媒大学负责管理，首任院长为董关鹏，现任院长为国防部新闻局原局长、新闻发言人杨宇军。根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》和教育部《中国特色新型高校智库建设推进计划》，媒介与公共事务研究院是我国一流大学在媒介与公共事务领域最早建立的国际化、创新型传播智库机构。研究院的使命和核心研究领域：在媒介与公共事务、公共政策传播、公信力建设、公共外交、新闻发布、政务公开、危机传播管理、企业传播、公益传播、健康传播、环境传播、公共品牌与声誉管理等领域从事高水平、国际化的前沿理论与实践综合研究，开展战略研究、决策咨询、舆论引导、国际交流等工作，推动媒介与公共事务领域“政产学研用”五位一体合作模式，承担传播公共事务科学知识、提高领导干部媒介素养与舆论引导能力、推进和参与国家治理体系和治理能力现代化进程的重任，在咨政建言、公共外交、教育培训等方面发挥重要功能，被各级党委政府广泛誉为“信得过、用得上”的高端智库。研究院同时挂牌“全国领导干部媒介素养培训基地”、民政部授予的“全国社会组织培训基地”以及外交部、教育部共同授予的“中国-东盟教育培训中心”，以服务公共传播为导向，发挥“前店后厂”特色优势，努力成为政府信任、企业信赖、业界认可，在媒介与公共事务领域具有重要影响力的世界级学术智库机构。— 实 训 基 地 —
学院于2003年成为全国首家通过ISO 9001:2000质量管理体系认证的远程与继续教育机构；同年，学院被教育部纳入远程教育质量管理试点校；2009年成为国内第一家获得全国继续医学教育委员会批准开展远程继续医学教育的高校机构。
自2002年以来，非学历继续教育累计培训学员已达百万余人次，其中，线上年均开展200多个培训项目，参加在线培训学员年均十万余人次；线下已开办医学教育、医院管理、护理管理、公共卫生、大健康领域等各类培训班200余次，通过面授形式参与培训的学员达两万人次。
同时，学院加强国际交流与合作，陆续举办了“北京大学健康医疗大数据中英联合工作坊”、“北京大学·Mayo Clinic家庭医生能力建设中美联合研修班”等国际化教育培训项目，推动医学继续教育的国际化进程。2009年南开大学被中组部和教育部确定为首批13所全国干部教育培训高校基地。
南开大学重视发展继续教育工作，继续教育学院作为主要办学力量，对接全国各省市自治区，充分调动南开教育资源，积极对接全国党政、企事业单位领导干部培训事业，每年走进南开大学接受培训的干部学员均超过万人。
南开大学继续教育学院既有专属培训教学场地，同时也整合全校办学资源，努力承担党政干部培训教育的重大职责，提供最优质的培训后勤保障条件，创造最和谐的干部培训教育环境。该研究所是全国首个医学传播学研究机构，在全国首开《医学传播学》课程，打造了多学科教学团队；建立于2011年的全国首家义工“幸福银行”，设有33个定点服务站（基地）等实训平台，组建一批校内外知名的医学科普与传播专家团队，牵头成立省市专业学术机构；目前累计义工6137人，成立22支服务队，近年来每年有近1000名医学生注册义工；开展医学生科普和人文实践活动1098次，服务公众38万人次，12年间有近8000名医学生参加义工服务。先后获得全国党建工作样板党支部（培育）、第四届中国志愿者服务大赛金奖。在医院宣传方面，医院有微信公众号、微博、APP、抖音、快手、知乎、哔哩哔哩等多个具有影响力的自媒体平台。其中，四川大学华西医院微信公众号以特色的四川方言结合幽默的表情包，向受众传播权威靠谱的健康科普知识，受到了大众的喜爱和业内的认可。新浪微博粉丝数量超过45万，在由人民日报、微博、新浪网2019年1月联合发布的《2018年政务指数微博影响力报告》中评“2018年度影响力卫生健康微博”。作为国家儿童医学中心，北京儿童医院连续多年蝉联国内儿科学排名冠军。医院年门诊量300余万人次，儿科疑难重症疾病的诊断治疗水平居国内领先地位。拥有国家级重点学科儿科学，国家呼吸系统疾病临床医学研究中心等10个国家级平台，是科技部认定的儿童重大疾病国际科技合作示范基地。拥有中国现代儿科医学奠基人诸福棠、小儿白血病专业学科带头人胡亚美、中国小儿外科创始人之一张金哲等国内儿科界仅有的三位院士，以及突出贡献专家、享受国务院政府特殊津贴人员、新世纪百千万人才工程国家级人选、国家杰出青年科学基金获得者等众多高层次人才。北京儿童医院积极发挥学科龙头作用，领航儿科行业发展。2013年牵头组建北京儿童医院集团，创新“病人不动、医生移动”的模式服务全国患儿，目前集团成员已达34家。医院始终以“以病人为中心，全心全意为儿童服务”为宗旨，大力弘扬“公慈勤和”院训精神。医院持续广泛开展健康促进、健康科普相关工作，荣获“中国健康科普百强医院”“中国健康科普优秀宣传团队奖”等健康科普荣誉。作为蝴蝶学院实训基地和中国医疗自媒体联盟江苏分盟联合发起人单位，东南大学附属中大医院20多年来，持续向外输出医疗新闻宣传与健康传播新理念、新做法，在国内率先倡导并实践建立医院大宣传、大传播、大融合、大品牌格局，率先提出并探索卫生宣传与健康传播学科化与人才梯队专业化建设，率先倡导并建立了国内第一家健康与传媒专业学术组织，在国内医院中成立了国内第一家健康传播工作室。实训基地挂牌以来，每年接受省内外二、三级医院进修、学习、实习生30余名，指导省内外数十家医院持续提升新闻采写与健康传播能力，多次荣获国内卫生健康界重要荣誉，用行动打造有温度、有情怀的全媒体传播专业化发展的实践性、研究型健康传播机构。医院现有2个院区， 4000张床位，职工3000多人，博硕士近350人，国家二级教授5人，广西知名专家38人、广西卓越学者2人、博士生导师13人，硕士生导师139人。博士学位授权点建设一级学科1个、硕士学位授权点一级学科2个、广西一流（培育）学科1个、国家中医药管理局重点学科1个、国家临床医学研究中心分中心2个、广西临床医学研究中心1个。
医院先后荣获“全国文明单位”、“全国百姓放心示范医院”、“全国医药卫生系统创先争优活动先进集体”、“全国卫生系统医院文化建设创新奖”、“全国卫生系统最具特色科室文化建设奖”、“进一步改善医疗服务行动计划”示范医院”、2019年度改善医疗服务创新医院、 “全区卫生系统行风建设目标管理责任状一等奖”、“家文化建设医院文化载体建设富有特色的典型”等诸多荣誉称号。近年来，医院紧跟新媒体时代发展趋势，形成了以院官网、微信公众号、对外媒体宣传为主阵地的全媒体传播矩阵，致力于打造走心、入心、有温度、有情怀的宣传品牌，传播医院文化、讲述医院故事、科普医疗知识、塑造人文形象。自2018年联合发起成立中国医疗自媒体联盟陕西分盟以来，西安中医脑病医院积极发挥健康传播引领作用，以培养健康类新媒体人才，推动卫生宣传专业化和健康传播学科化进展为己任。
为提升陕西省内医疗自媒体从业者的媒介素养，打造实战型的健康新媒体人才，基地多次举办培训活动并积极组建陕西蝴蝶学院讲师团队，开展省内科普作品大赛，先后与腾讯、字节跳动、搜狐、网易、新浪等平台签订协议，为医疗自媒体从业者开通绿色入驻通道，助力各医疗单位打造矩阵式医院科普品牌，提升陕西医疗卫生机构的影响力。2019年9月，中国医科大学附属第一医院成为首批国家区域医疗中心委省共建医院。2019年发布的复旦版《中国医院排行榜》中，医院综合排名全国第15名，连续10年位居东北首位。2020年，国家卫健委组织的首次全国三级公立医院考核中，医院排名全国第18位，位列东北地区首位。
医院作为东北地区唯一的国家级紧急医学救援队，圆满完成了四川雅安地震医疗救援备战、“十二运”医疗保障等紧急公共卫生任务。2020年抗击新冠疫情中，医院先后派出100余名专家及骨干力量驰援武汉、黑龙江、吉林、北京、大连等地。中国医大一院身披白甲的“战士”拼尽全力跟时间赛跑，与无情的病魔抢夺生命，更好地发挥了国家区域医疗中心的作用，保一方百姓健康平安。医院始终秉承“中医特色立本，服务患者至上”的服务宗旨和“善仁、精医、传承、致远”的医院精神， 坚持不懈地实施“为人民群众提供具有中医药特色和优势的中西医结合一站式医疗服务”的方针，提升医院核心竞争力，建设成高质量现代化、综合性、研究型中医院。为帮助妇幼机构宣教人员系统学习健康传播的方法与技巧，满足各级妇幼保健机构的需要，培养具有综合素质的健康宣传科普人员，依托广东省妇幼保健院妇幼三甲医疗机构，开展妇幼人员实习、实训基地工作。
妇幼实训基地以满足各级妇幼保健机构需求的健康宣教科普人才培训为核心，提供健康教育、宣传、健康传播的方式、方法、经验并通过项目结合、理论知识与实践相结合，帮助不同层次的妇幼机构从事健康宣教的学员提升自我能力。
通过融媒体、新媒体及传统媒体等多种途径开展健康教育工作，组织有针对性的宣教科普活动；介绍如何协调沟通媒体并建立良好的关系，如何畅通医院宣教渠道，如何扩大宣教工作覆盖面和影响面，如何为妇幼宣传工作营造良好氛围，如何建立开设和管理孕妇学校、家长学校、如何开展健康讲堂及健教门诊，如何建立健全健康科普专家宣传队伍等工作。在妇幼健康科普人才培养上，每年组织开展各种形式多样的培训班提高各机构人员健康宣教技能。在信息传播管理上，通过指导妇幼各级机构微信公众号、自媒体平台传播各类健康知识与健康促进活动，提高社会人群健康素养。各项活动开展，传递仁医文化，践行人文关怀；改善患者关系，促进医患和谐。在“医信天下”儿科影响力排行榜上，深圳市儿童医院已连续五年（2015-2019年）位居全国前十，2019年排名第六；在中国医学科学院医学信息研究所颁布的“中国医院血液科科技影响力排行榜”中，深圳市儿童医院血液肿瘤科连续三年位列全国百强、全国儿童医院第四、广东省儿科第一。在复旦大学医院管理研究所发布的中国医院排行榜中，深圳市儿童医院小儿内科位列华南地区第三，小儿外科位列第二。
深圳市儿童医院是中国医师协会健康传播工作委员会（原中国医疗自媒体联盟）首批“蝴蝶学院”新媒体实训基地。医院重视宣传品牌工作，连续多年在中国医疗自媒体联盟榜单上，位居“年度十大健康新媒体（医疗机构类）”。2019年，获中国医师协会、中国医师协会健康传播工委会、医学界传媒等联合颁发“年度医疗互联网品牌影响力十强（妇儿类医疗机构排名第2）”、“年度健康新媒体十强”。下设文化中心负责具体的新闻宣传和文化建设工作，并加强对集团下属各医院的宣传指导，以形成宣传合力。近年来，在宣传公立医院改革之路、服务社会病友大众、推进医学科普宣传、推广医学人文发展方面做了一些创新和实践。宣传形式上，加快传统媒体与新媒体融合发展，打造宣传联动矩阵：做强新媒体、做精传统媒体、做深媒体合作。“台州恩泽医疗中心”服务号目前有粉丝50余万，与当地电视台合作推出直播节目《健康直播间》目前已经播出900多期。立足医学人文宣传，树立医院品牌形象：王恩医生为熟睡的女儿留下了一张字条“乐乐，爸爸去医院抢救病人了，不要害怕，你是勇敢的姑娘”。当时来自人民网、新华网、央视新闻、《健康报》等全国561家媒体纷纷转载报道，产生了良好的社会效应，提高了医务人员的形象，获得了阿里巴巴“阿里公益基金”三等奖。
恩泽医疗希望与同仁们一起守护“健康中国”，做好健康科普、讲好人文故事。恩泽医疗，做有温度的健康传播者！
2018年8月，我院获批中国传媒大学、中国医疗自媒体联盟“蝴蝶学院”首批新媒体实训基地，成为西部地区首家获批入选的综合医院。在新媒体传播方面，2010年北京和睦家医院就率先建立了微博矩阵，2013年又建立微信矩阵；2016年，北京和睦家医院于行业内首次试水，通过手术直播形式进行科普宣教，直播期间在线人数突破8.5万人，并在微博上获得400万网友点赞。2016年起，北京和睦家医院陆续开通头条号、抖音号、小红书账号及哔哩哔哩账号等，结合大众喜闻乐见的新媒体形式进行科普传播，并在2018年、2019年连续两年获得由丁香园医院汇主办，被誉为中国医疗品牌“奥斯卡”的《中国医疗机构品牌传播百强榜》民营医院 50 强榜首。医院领导高度重视健康传播工作，其中由我院自主运行的微信公共平台，自2016年创建至今，已累计发表10W+作品20余篇，单篇视频作品曾获得全网3000W+的传播量；代表作品：《告白》、《医护版》成都、《传承》等视频图文作品均获得国内百余家主流媒体的刊登转发，取得良好的健康传播效果，受到患者大众一致好评。腾讯医典邀请您，和我们一起，共建优质医学科普内容生态，助力健康中国建设。媒商实验室整合专家力量，迄今为环保、医疗、金融、房地产、教育、体育、文化等多领域的国家部委、地方党政机关及事业单位、大型企业及上市公司、医疗机构、创新型互联网企业等提供服务。媒商实验室同级培训品牌为媒商学院。媒商学院专注医疗领域，围绕医疗机构遇到医疗纠纷、突发事件时如何预防、应对及沟通为核心展开培训，以提升医疗机构或科室运营的管理者、相关负责人等对危机管理能力及个人媒介素养能力提升为目标，设计研发了“危机现场全流程处置演练”、“模拟角色扮演 VR 沟通”、“线下高强度 AR 沟通测试” 等新型演练形式。全新的模拟对抗演练形式让学员所处演练环境更加真实、复杂，具有挑战性和乐趣，告别单向讲述式教学，让知识真正行之有效，受到广泛好评。2020年1月，媒商学院与南开大学高端继续教育（EDP）中心联合举办“2020蝴蝶学院首期实训营”，获得学员广泛好评。突如其来的采访，犀利的“记者”提问，丰富的案例讲解，给学员们留下深刻印象。— 创 新 基 地 —
在此我们发挥自己的医学专业和新媒体优势，并结合地理优势，实现：展览，科普，培训线上线下双规并行，打造医疗科普大讲堂、大展厅、大舞台！努力成为上海医疗医学卫生健康行业，乃至全国行业的TED平台。把健康上海、健康长三角一体化的理念传输出去，身体力行响应“健康中国”，“健康上海行动”，把国际上最新最优的健康理念传播给人民群众，努力成为长三角一体化示范区的健康传播标杆！2020年9月，中国医师协会健康传播工作委员会“海南自贸港健康传播创新基地”落户海南省妇女儿童医学中心，这也是中国医师协会健康传播工作委员会在海南落户的第一个创新基地。未来，海南省妇女儿童医学中心将充分发挥海南建设自由贸易港的政策优势，促进海南乃至全国医疗健康行业在健康传播和品牌建设方面的交流，全力培养一批自贸港时代的健康传播和医院品牌建设人才，提升海南卫生健康事业的进一步发展。第一阶段 参赛报名+作品报送
11月13日 第二场两两PK赛直播
11月20日 第三场天团合力赛直播
第五阶段 特训营
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主编：刘哲峰 邓利强 施琳玲
责任编辑：邵勇林
