近日，抖音发布了《奇妙奇妙的夜晚》官方宣传片，并表示将呈现30+明星和100+抖音创作者的惊喜舞台。宣传视频中首先出现的是久违的李子柒。仅仅3秒的出现引发了外界的关注和猜测：失踪800多天的李子柒会回来吗？
公开信息显示，李子柒的原名是李佳佳。 2016年，他凭借“短视频《兰州牛肉面》”红遍网络，并凭借田园古风逐渐成为国内外顶级明星。然而，拥有近亿粉丝的李子柒却因与机构发生冲突，于2023年停止更新。 2023年2月27日，杭州微年发布《和解公告》。至此，顶级网红与微年的利益之争结束。
不少分析人士表示，如果“李子柒”的归属得到解决，那么李子柒本人更新内容的日子应该也不远了。事实上，李子柒今年已经多次公开露面。然而，对于李子柒来说，虽然每次亮相都可能引发市场热议，但回归后的他仍然面临着不小的考验：一方面，高水平的内容产能如何维持；另一方面，高水平的内容生产能力如何维持？另一方面，内容如何与业务平衡。
王牌。来源：李子柒抖音视频
失去了两年
2月15日，李子柒出现在一段公开视频中，视频中李子柒被确定为“我们的农村青年财富领袖协会、我们的农民丰收节推广大使”。
她在视频中提到，7年前她回到家乡，拿起相机通过短视频记录了家乡一切正常而美好的事情。她想给大家带来平凡的作品、简单的食材、乡村的自然之声。童年对故乡的深刻记忆和淡淡的乡愁以最美的方式呈现给大家。 “未来，我们将继续用自己的方式带来更高品质的内容。”
虽然没有透露太多信息，但李子柒的意志似乎正在回归。李子柒还形容“这个国家很大，有很多东西可以提供”。
此前，因与维年长达500多天的利益纠纷，李子柒的田园内容已于2023年2月停止更新。
这场争论始于2023年，当时李子柒本人删除了“太可怕了！资本真是个好工具！”的答案。去派出所报案的种种举动，将她和卫念的争吵推向了高潮。当时，舆论向维年指出了矛盾，称“李子柒对李子柒电商品牌没有实质控制权”。
根据当时的公开信息，李子柒持有紫气文化49%的股权分配，剩余51%的股份属于微年。李子柒主要负责内容创作和发布，微年则负责运营和探索商业化模式。李子柒本人并不持有微年股份。微念第一大股东为创始人刘通明，持股比例约为19.45%。此外，还有20余名股东。2023年2月，李子柒代表紫气文化两次起诉卫念、刘通明。紧接着，2023年1月和2023年2月，微念以“股东知情权纠纷”为由两次起诉紫气文化。经过一年多的争斗，李子柒和维年在2023年底对利益分配进行了调整，最终和解。
据公开资料显示，四川紫气文化传播有限公司微年创始人刘通明已从李子柒公司退休。维年持股比例由51%降至1%。李子柒（李佳佳）持股比例从49%增至99%，维年今年全面退出。大多数“李子柒”品牌都属于这家公司，这意味着李子柒本人对品牌资源拥有绝对的话语权。
“利益分配协商好了，双方妥协并接受了新的合作模式。”一位MCN机构负责人曾说过《我们新闻周刊》。
据媒体报道，双方和解的结果是李子柒收回了他们的商标和专利。李子柒在紫气文化股权层面明确了自己的权益。 李子柒品牌长期获得微年特定品类独家授权。商业。微年须向紫气文化支付相关许可费用。
结果，促进了双方之间的关系。但如何挽回失去的两年呢？
复出还是巅峰？
今年以来，李子柒频繁出现在公开场合。
3月，李子柒在甘孜州德格县参加“春风送暖·点亮美丽乡村”活动，引发热议。 2月份，李子柒以“我们农村青年财富领袖协会、我们农民丰收节推广大使”的身份亮相，也受到了热烈追捧。
这次作为抖音《奇妙奇妙的夜晚》宣传片封面人物的亮相，似乎预示着李子柒的复出已近在眼前。 《我们新闻周刊》向抖音和卫念求证，得到的答案是他们什么都不知道，想问问李子柒本人和他的团队。
追溯李子柒与字节跳动的渊源，字节跳动此前曾是微念的投资人。公开信息显示，2023年2月，字节跳动旗下北京量子音乐科技有限公司成为杭州微念新投资者。股东增加，持股比例约为1.48%。 2023年2月，投资微念的字节跳动于2月16日启动退出程序。
行业评论员张树乐告诉《我们新闻周刊》，当李子柒出现在抖音的《美妙之夜》时，背后是李子柒和抖音之间的商业运作，让大家各取所需。这或许会成为李子柒IP的突破点，李子柒将利用这个机会东山再起。
其实不光是抖音，此前有传闻快手与李子柒签约，淘宝在现身现场时也表达了李子柒的欢迎，但最终他们都否认有合作。从各大平台对李子柒的争夺，不难看出李子柒的影响力。
在此之前，李子柒被认为是我们乡村田园风格IP的代表。停摆两年后，李子柒的赛道变得越来越拥挤。在李子柒消失的日子里，整个互联网都在寻找下一个“李子柒”。 短视频平台上不时流行“乡土风”内容，涌现出“张同学”、“年香人舟舟”、“康子农民”等一批拥有千万粉丝的博主。
“互联网成为新时代农业新工具，一大批新农民积极参与乡村振兴，取得了丰硕成果。”李子柒本人在最近的视频中也提到了这一点。
在众多的后来者中，包括很多假账号的频频出现，李子柒IP价值的损失是不可估量的。从李子柒的粉丝数量来看，停赛对他的影响是显而易见的。
两年前，作为我们顶级网红，李子柒拥有2756万微博粉丝、超过5494万抖音粉丝、1029万快手粉丝、729万哔哩哔哩粉丝。如今，李子柒的微博粉丝数为2592.7万，抖音粉丝数为4897.1万，快手粉丝数为954.5万，哔哩哔哩粉丝数为760.8万。这意味着李子柒在两年内失去了超过800万粉丝。
火星文化创始人李浩告诉《我们新闻周刊》，李子柒仍然处于巅峰，关注度还在。但李子柒与维念之争对其作为商业IP的价值影响较大。事实上，很多球迷的心态可能已经发生了变化。由于李子柒和魏年在商业利益上的加强，他们可能已经偏离了李子柒的世俗形象。
不过，艾媒咨询CEO张毅却有不同的看法。他表示，李子柒每次出现都上热搜，这说明李子柒的市场热度依然存在，尤其是李子柒所代表的农村问题。在我们的情况下，身处一个农业大国可以引发非常深刻的记忆和情感联系。因此，这是李子柒最有价值的商业资产，就是他与观众产生情感共鸣的能力。
超级网红的生命周期有多长？
即使李子柒回归，这也只是第一步。对于李子柒来说，未来他将面临多项考验，首先是他的内容生产能力的可持续性。
2016年，李子柒到兰州拜师学习一个月，他的歌曲《短视频《兰州牛肉面》一炮而红，网络浏览量超过5000万次。这是李子柒影响力的开始。此后，李子柒凭借中国美食等视频内容被打上了文化输出的标签，获得了口碑和流量。他被国外网友称为“来自东方的神秘力量”，并得到主流媒体的证实和赞扬。
李子柒在接受电视采访时还表示，他不想将“李子柒”IP过度商业化，称自己一直“怀着敬畏之心做事”，印象深刻的是“传统文化和传统工艺”。
从李子柒的经历以及他在媒体上的声音来看，她在精心打造自己的IP上始终如一，这也是她能够保持影响力的原因之一。“每一部电视剧最终都会结束，《老友记》和《生活大爆炸》也是如此。”一位资深IP运营商表示。他认为，当李子柒时隔两年回归时，如果内容继续有吸引力，那么大家会继续关注。否则，大家就会变得不感兴趣，这个IP资源的价值也会下降。
从内容的角度来看，好的内容总是供不应求。但李子柒面临的更大困难是，用户的审美提高了，“如何才能抓住最初的关注和流量？”
对于李子柒来说，他还主张内容和商业之间的平衡。张树乐表示，很多网红没有实现商业化，就是因为找不到商业和内容之间的平衡点。
李浩说，以前李子柒不接受商业策划，也不露面带货。他之所以能够专注于好的内容，是因为李子柒的产品开发知识产权策略相对成功。为念在商业上一直尊重李子柒的个人诉求。
目前，不少MCN机构正在产业侧深度布局。比如交个朋友、东方精选等近一两年火爆的出场机构就是量产主播，深入各行业供应链，发展机构品牌扩大规模。 “这是为了长期保护品牌，也是在品牌仍有影响力的情况下将其转化为商业价值。”张树乐强调，MCN机构经过多年的发展，发现超级网红很难复制。想要实现规模化经营，还是要依靠工业。
事实上，李子柒过去也做过短视频，除了出场带货的“短、平、快”特点之外，都是一个慢慢燃烧的事情。 “网红是内容创造者，个人成功具有随机性，商业化是一个复杂的过程，需要长期努力。”这意味着，即使李子柒回归，也很难实现“快速复活”，他必须不断向观众灌输内容。只有这样，才能增加其商业价值并取得长期成功。
记者：孟茜