转自：上观新闻
2024年被誉为国产游戏崛起之年，国产游戏行业迎来高潮。根据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。中国音数协游戏工委发布的报告显示，今年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入18.80亿美元，环比增长18.55%，同比增长25.12%。这些数据一方面表明国产游戏具有越来越高的影响力和市场价值，另一方面，也反映出电子游戏正在成为文化出海的重要平台。
事实上，进入数字社会时代以来，游戏日益成为全球文化战略发展的重要载体，以美国和日本为例，二者均属游戏大国，占世界文化产业国际市场份额的三分之二，尤其是美国，从上世纪80年代起，不断利用自己的高科技优势，将游戏产业打造成为美式文化输出的重要阵地。他们开发出的《魔兽争霸》《英雄联盟》等一系列作品，不仅取代日本成为全球游戏产业的核心，还吸引无数玩家观众，开发了一系列职业电竞赛事。近年来，美国在游戏载体上不断创新、营销模式上不断变革，推出《侠盗猎车手》系列的《GTA5》，超越了好莱坞电影业在娱乐圈的地位，成为新的“主流文化”代表和化身，借助游戏不断输出美式价值观，抢夺影响全球观和文化观的话语权。一些传统价值观在美式“自由”冲击下完全被颠覆，虚拟世界中可以无视现实社会的道德法规：玩家既可以在游戏中扮演美国帮派成员，暴力犯罪、飞车抢劫干尽坏事，也可以扮演英雄人物，除暴安良；游戏画面大量借鉴美国洛杉矶和加州南部的建筑特点，各个细节都充斥着浓浓的美国味，被称为游戏中展现美式价值的集大成者。
和美日游戏产业的迅速膨胀不同，20世纪初至2015年间，国产游戏行业一方面受制于技术和制作水平，另一方面，文化主权意识不强，借鉴和拷贝国外作品多，盗版盛行，对中国文化叙事重视不够，制约了本土游戏行业的发展，很难开发出与海外游戏相抗衡的优秀作品。
国产游戏与传统文化融合的现状
中国，作为拥有五千年文明史的国度，其丰富的传统文化资源既是国产游戏取之不竭的瑰宝，也是推进文明不断进步的重要知识库和基础。事实上，近年来，乘着政策的春风，国产游戏，作为新兴的文化载体，在传承与弘扬传统文化方面展现出越来越大的潜力。
首先，明确政策导向，鼓励传播中华优秀传统文化。2023年9月出台的《未成年人网络保护条例》第21条明确提出国家鼓励和支持制作和传播弘扬社会主义核心价值观的 “中华优秀传统文化”，第6条明确要求网络产品和服务商“尊重社会公德，遵守商业道德”，承担社会责任。此外，中国出台的网络保护等一系列法律文件，均反复强调了游戏等数字化产品应该鼓励中华优秀传统文化的传承和传播，对产生消极不良影响的数字作品及时整改、撤销和禁止。
其次，注重文化积累，深入挖掘优秀传统文化元素。最新的国产游戏作品类型丰富，涵盖了动作冒险、模拟经营、三端游戏、多人在线竞技等多种类型，在市场资本支持下，画面精美、音乐动感、 玩法丰富，从不同角度深入挖掘优秀传统文化元素。例如，如米哈游的《星铁》游戏中，仙舟联盟就是现实中的中国化身，通过精心设计的角色和剧情，展现一种不朽和永恒的关系。莉莉丝开发的《万国觉醒》，不仅在设计角色时参考历史故事和神话传说，让花木兰、关羽、曹操、武则天……这些著名的历史人物走进游戏，还通过“元宵节”等活动，让玩家在游戏中沉浸式体验除夕团圆守岁、正月十五夜张灯等传统节日习俗。其实，无论是虚拟世界还是现实生活当中，科技一直在发展，社会一直在进步，变迁都是我们必须面对的客观规律，但是优秀传统文化，作为人类集体心理和制度的沉淀，是有其内在的永恒性和传承性。把握好这些永恒性和传承性，是国产游戏能在全球游戏产业中具有独特性的根本保障。
第三，生成式创新，促进传统文化的活态传承。文化有传承也有创新，每一代都会在继承前代的基础上进行创新。国产游戏在融合传统文化时，并非简单复制，而是根据现代审美和技术手段进行再创造。如鹰角网络《明日方舟》游戏中，为部分带有中国文化元素的角色进行方言配音，不仅增强了角色的人设特色和游戏趣味，也让粤语、四川话、山东话等颇具中国特色的方言文化进行现代传播。《永劫无间》虽然以中国古代武侠文化为背景，但在角色设计、剧情构建上融入了现代奇幻元素，既保留了传统文化的韵味，又符合当代玩家的审美偏好。随着VR/AR、AI、AIGC等技术的发展，国产游戏在提供传统文化体验上有了更多可能。例如，利用VR技术，玩家可以身临其境地游览故宫、敦煌莫高窟等文化遗产地，获得更为直观和深入的文化体验。AI和AIGC技术的应用，与人类的再加工再创造相配合，进一步促进传统文化的活态传承，可以实现个性化剧情生成、智能NPC交互等，使游戏体验更加丰富多元。
年轻世代的游戏观与文化观
首先，有机融入传统文化，寄托朴素的爱国情怀。传统文化的有机融入已经成为国产游戏吸引年轻世代的重要手段，既与科技进步带来的生活变迁有关,也与当代青少年文化价值需求有关。国风、国服、非遗、神话等传统文化符号，之所以成为游戏大厂争夺年轻世代的必争之地，有一个特定的原因：“00后”可谓“出生即中国互联网”。“出生即罗马”的梗，指有的人生而富贵，不需要努力，而“出生即中国互联网”的“00后”，和其他世代最大的一个差异在于，他们从小就生活在中国互联网世界。自1994年中国加入互联网之后，2000年，新浪、搜狐、网易三大互联网商在美国纳斯达克挂牌上市，正式开启了中国互联网时代。在中国互联网世界成长的“00后”，不仅对游戏有着和年长世代不一样的情感寄托，还对传播中华优秀文化有着天然纯朴的情怀。穿着马面裙去参加毕业典礼，带上唢呐去蹦迪，作为游戏接触度最高的群体，他们非常推崇“游戏+传统文化”，而这种纯朴的爱国情怀也成为“00后”群体中国风盛行的深层原因。
其次，玩家群体普罗化，“Z世代愿为爱买单”。市场研究机构Niko Partners发布的《中国游戏玩家报告》显示，中国18-24岁用户中，97%都是游戏玩家，这意味着00后网民基本都玩游戏。数字社会时代,游戏已经成为年轻人中最为流行的一种闲暇方式，无论是手机游戏、电脑游戏还是虚拟现实游戏，都吸引了大量的年轻人，他们愿意为高质量的游戏消费。在他们眼中，游戏不仅是娱乐和减压的方式，也是他们社交和工作的方式，可以通过游戏表达实现自我价值，在虚拟世界中完成现实世界中难以成就的梦想。2024年，《原神》成为全球收入最高的游戏之一，米哈游开发团队的蔡浩宇、刘伟、罗宇皓三位85后，从上海交大闵行校区D32宿舍的室友，到名列胡润百富榜，不过10年；而《原神》受到Z世代追捧的重要原因就在于：游戏平台赋予了Z世代玩家大量内容创作的空间,以及自我实现的舞台；他们在游戏中展现了相当的内容创作激情和能力,能够在游戏中不断创新知识，生产知识，甚至获得丰厚的回报。比如有14岁的玩家分享，通过《原神》每日游戏，他们能够赚取150原石，相当于现实生活中每月拥有5000美元的收入；而电子竞技作为一个专业已经被越来越多的国家纳入大学教育体系中，成为迅速发展的新兴职业。
未来展望和挑战机遇
当然，国产游戏要突破固有的文化壁垒和结界，真正做到“走出去”，还需要筚路前行，持续发力，克服可能面临的系列挑战：
首先是文化认知差异的挑战。《原神》《星铁》等现象级作品“十年磨一剑”，证明投入足够多的资金、足够多的时间、足够多的资源，国内游戏人和文化人完全可以超越国际一流水准，制作出具有全球影响力的高品质的游戏。但另一方面，由于文化背景、历史经历等方面的差异，不同地区的玩家对传统文化的理解和接受程度存在差异。有学者指出，STEAM网站数据显示，90%以上关于国产游戏的评论都是中文，说明目前国产游戏的全球影响力仍旧以华人圈为主。国产游戏在国际化进程中，需要更加注重文化适应性和本地化策略，加强和国际传播平台的合作等方式，精准把握目标市场的文化需求，减少文化障碍，提升文化传播效果。
其次是技术与创意的瓶颈。虽然技术进步为传统文化在游戏中的呈现提供了更多可能，但如何有效利用新技术，创造出既符合传统文化精神又具有创新性的游戏体验，仍是国产游戏面临的一大挑战。特别是AIGC时代的到来，加强技术研发，培养跨学科人才，在游戏设计和应用各个环节植入最新科技成果，鼓励创新思维，是推动国产游戏文化叙事与技术融合的关键。
第三，是过度市场化的隐忧。游戏本身是一种市场化的产品，在商业利益的驱动下，有可能过度追求娱乐性和吸引力，以“自由”之名将AI向善导入歧途，最终对产业发展带来不良影响。因此，游戏产业要成为国家文化战略的重要组成部分，就必须筑牢未成年人保护的防线，发挥娱乐与教育的双重功能，帮助青少年合理分配线上线下时间。为此，政府、行业协会及企业应共同努力，制定相关政策和标准，引导游戏产业健康发展，确保文化传承的纯正性和可持续性。同时，鼓励游戏开发者深入挖掘传统文化价值，创作更多具有教育意义的高质量作品。
展望未来，国产游戏作为传统文化的现代传承者，其在文化演化的历程中可以扮演更为重要的角色。通过不断的技术创新、内容深挖和文化融合，国产游戏不仅能进一步丰富全球玩家的文化体验，向世界展示中国文化的多样性、包容性和创新性，促进中外文化的交流与互鉴。另一方面，国产游戏要进一步深化与传统文化的融合，还不能仅限于表面的元素植入，需要探索更深层次的文化内涵和精神价值的挖掘。同时，加强与其他文化领域（如影视、音乐、文学）的跨界合作，形成文化产业链，将更多优秀的作品推向世界舞台，为全球玩家带来更多精彩的游戏体验。
（包蕾萍，上海社科院社会学研究所副所长）