内容为:设计中字体的选择、表述方式(形容词)、适用处、图片与字体的排版、字体的色彩及规格等
字体
粗犷、硬朗、棱角分明、笔直、力量感
只要是女性化属性非常强,或者是以女性为主流消费群体的设计,都可以广泛使用这种属性的字体。比如爱情类,鲜花类、珠宝配饰类,女性用品、护肤品、化妆品等等…
儿童相关的设计,比如趣味游戏、休闲游戏、婴幼产品、游乐园、零食、玩具等等…
非常适合使用在性别属性并不强、并不需要很强烈的情感特征、偏中立的一些设计上面。比如产品说明、平台、科技、手机、电脑等等。
A组“图片突出”,文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。
B组是“文字突出”,文字在图片的衬托下被重点突出出来。
B组各个字之间松散地摆放组合在一起,在视觉形成一个个点。
如果你能观察了足够多C组类型的“效果图”后,就发现了在所有的这类优秀设计作品里,文字部分与主体物之间的位置大小关系有三大原则:
文字部分的面积绝对不能大于或接近主体物的面积。
文字“面”与主体“面”的边线保持联系(直线或平行)。
文字部分
与
视觉焦点
的关系基本和上面的铁律相似,但唯一的特别之处在于:
当视觉焦点位于画面中线,文字部分使用居中式。
不过同样也是观察了足够多的“效果图”后,发现视觉焦点的位置不仅仅是与构图有关,这其中还有很多的特殊情况必须要注意到:
当照片的主体物是分散且毫无意义的,视觉焦点默认在画面中心。
当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时,视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者色彩密集的地方。
眼睛单独作为视觉焦点。
第一点提到的照片的主体物是分散且毫无意义的。举一些例子,它们的题材一般是拍摄天空、无边际的森林树木又或者下雨的场景等等… …这类照片的视觉焦点默认在画面的中心点,并且文字部分也只能固定在画面中心,因为文字部分在这时需要拟补原本照片缺乏视觉焦点的缺陷。(D组第一列第三张)
而第二点提到某些被一个场景或物品切割了整张画面的照片,通常是因为地平线或者海岸线之类引起的。还有一种类似的情况是,当照片里的主体物太大,以至于切割了背景出现切割线时,主体物就不能作为一个面来看待了。如D组里二列第二和第三… ….就是这种情况,视觉的焦点通常位于切割线的其中一处,通常是色彩密集出现的地方。
第三点非常重要!在画面的内容里眼睛的存在会形成一个视觉焦点,不管是人还是其他生物的眼睛,只要是看到眼睛,那么文字部分的排版就要依据“眼睛”(视觉焦点)而不是人本身(面)
字体与图形的配合
以“图片突出文字”为目的的排版,其特点是不需要分析照片里面的元素。在大部分设计教程以及很多优秀的设计作品里,图片被认为只是作为一个大色块存在,它的存在只是为了最后你想要表达的文字(情感),铺设基调。而我前面就提到的,B组的字体组合方式往往用分散的点状摆放,因此放在照片这样一个大的“面”上,形成元素的对比效果,可以更有效的突出文字部分。
但是这样有一个很大的缺点:过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系,而且还会造成阅读困难。此外,一张太花哨的照片也会导致你的文字部分难以突出。
大部分优秀排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合,而其中类型有三种:
第一种:形状图形
形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。
突出:当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里最好的办法就是像这样放置一个方形在背景,然后再调节字体的颜色与方块对比,使文字部分突出。
集中:这种方法是为了不弱化图片的情况下,让文字部分集中在一个方形里,增加易读性。是包装设计常在出现的排版。
突出:这个比起方形有着好的突出效果,这个圆形可以替换成一些素材,比如墨滴之类的圆形素材,甚至可以利用图片本身存在一个巨大的圆形物体的,来突出文字部分。
适用:这个同样可以突出“面”文字,这就也为什么这个方法经常出现各类商业图册、海报以及各类宣传单… …
第二种:直线
集中:作用和方形“集中”相同,只是这个是用两条线组成一个隐形的方块,更有形式感。不同这种只能出现在色彩单一或大量留白的照片。
色彩的组合模型
而在网上大部分的配色教程里,则用“色卡”来解释色组的视觉心理的,“色卡”是从一张照片里提炼出三到六个主要色彩组合起来的配色方案,并认为“色卡”和原照片的视觉心理效果(情绪)是相同的,因此大部分设计作品会以此为参照做配色方案。
但我阅读了很多研究配色的书籍或文章,其中大部分都认为一个“色卡”是远远不足于解释一张照片给人的视觉心理效果的。认为一张照片给人的视觉感受,不是这张照片里所有的颜色共同作用下的结果。并表示一张照片的色彩数量、各个色彩之间的面积以及冷暖的对比等等… …都是会影响一张照片的视觉心理效果的。
这里比较的是一张照片里色彩的数量,数量小就会显得单调,相反则越丰富。
简单地来说,就是当一张照片的色彩的越强烈、越突出、越丰富时,就用古典的衬线字体,而且要越粗越好,而当一张照片的色彩的越亲和、越平均、越单调时,就用现代的无衬线字体,而且要越粗越好。这是大模型的作用之一:不同色彩组合对字体选择的影响。
大模型的另外一个作用在于,我们还可以通过对增减或改变某个色彩,来改变这个照片的色彩组合倾向,来表达某一个情感、主体又或者适应某一个字体等等… …而改变的方法,就是利用字体或形状图形的颜色。这就意味着在图片上加字这个行为,就已经是在影响一张照片的色彩心理了。
第二个例子,是一个“图片突出文字”的例子。虽然这张照片的色彩属性有“强烈”和“突出”,但色彩却是“单调”的,我的做法是先加上两个粗笔画的毛笔字(粗古),突出一个主色。然后再放一段酡红色的英文,是色组变得丰富,同时配合“粗古”,让色彩的情绪表达地更加明显。
最后的例子,是关于形状的颜色和透明度设置的一个示范。由于这张照片的色组属性太过平均,所以我用一个形状压住一个副色调,然后用“粗古”字体压住主色调,将这个色组的“平均”属性转为“突出”。这个例子是想表达:形状图形的色调选择,关键在于你想怎么改变色组的属性,而半透明的设置,可以改变色组的“丰富”属性。
在不同平台的界面设计中规范的字体会有不同,像移动界面的设计就会有固定的字体样式。网页中会有常用的几个字体,在这我和大家分别介绍一下。
以下是在72像素/英寸下的规范
移动端常规字体
英文字体:Roboto
导航主标题字号:40-42px
我一般设计就用40px,偏小的40px字号,显得精致些。
在内文展示中字号大小又是多大呢?
大的正文字号32px,副文是26px,小字20px。在内文的使用中,根据不同类型的App会有所区别。
常用字号的大小基本就这几个,根据版式设计需要也会采用异样大小的字号来特殊处理。这种更高的要求设计师的全局把控能力了。
网页端
常用的字号有哪些呢?
网页中文字字号一般都是宋体12px或14px(无状态),大号字体用微软雅黑或黑体。大号字体是18px、20px、26px、30px,一般使用双数字号,单数的字体在显示的时候会有毛边。
开发系统常用的字体:
1. 平平稳稳:微软雅黑/方正中黑