“今年，平台的风格更激进了。”这是一家新晋养生品牌营销负责人陈琳（化名）的直面感受，“因为618销量平平，今年双十一平台给大KA定的销售目标更加激进。”不过陈琳预测，这届双十一，品牌的销量会翻三倍。
“今年9月份就开始爆单，这次双十一我们很有信心达到100万的目标。”杭州桐庐新托电子有限公司运营负责人小丁（化名）从8月份就开始摩拳擦掌，等待着双十一的到来。
经历了上半年一场堪称平淡的618之后，电商平台为双十一压上更多砝码。10月14日晚8点，淘宝天猫、京东、拼多多正式开卖，拉开了史上最长双11的序幕。
而政府“下场”补贴，商家多项福利刺激，让今年的双十一备受瞩目。
商家端和用户端的加持下，双11可谓战报连连。
天猫数据显示，短短开卖10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、、兰蔻等13个知名品牌成交额相继破亿，前30分钟内破亿品牌数量更是达到了20个。
小丁向商业数据派表示，从14日开卖的前三天，公司的销售额就从品牌200万元跃升到单品200万。“我们希望在双十一带动下，将销售额环比拉升到三倍左右。”
商业数据派和多位商家沟通后发现：一方面，上半年销量不及预期、退货率居高，让商家们将最后的增长希望寄托于今年的双十一，而中小商家的“生机”正在逐渐转移到抖音、小红书等平台；另一方面，退货宝、免佣金、先付后用等商家减负政策，以及“政府+平台”的用户补贴刺激消费下，也让商家看到了盈利的希望。
今年大促虽然刚刚开始，但是数据已经可圈可点。
今年大促虽然刚刚开始，但是数据已经可圈可点。
小丁向商业数据派表示，今年他们增长最好的是粮油和奶，“双十一这两天，我们整体的销售额同比增长了30%-40%，米、油、牛奶销量同比甚至增长了600%。”
为了增量，品牌商家们也和用户一样，铆足了劲“买买买”。
一位电商运营向商业数据派表示，从数据上看，此次各层级商家已经开始了用强付费拉流量，在双十一到来之际进行收割，导致现在付费端口ppc（点击付费推广费用）高出了双十一之前30%以上。