5个小技巧教你如何筛选小红书优质博主

小红书作为 “热门” 社交分享平台，拥有庞大的用户基础，不同于其他社交平台，小红书平台拥有用户活跃度高、内容形式多样、种草属性强等特点，因此，它依然是广告主推广营销的重要阵地，找到合适的达人，产出好的笔记内容，可以帮助品牌更好地进行营销，事半功倍。

那么，到底该如何在小红书上选择优质博主进行投放呢?

账号的笔记发布通常有规律可循，一般会在特定时间节点保持较为稳定的更新频率。部分博主可能会删除或隐藏数据不佳的笔记，此时可借助红人涨等辅助工具，并结合笔记更新频率来进行判断。更新频率过低的账号不建议合作，因为这可能意味着博主的创作积极性不高或账号活跃度不足。

通过红人涨数据分析平台仔细观察和分析博主的粉丝量、互动量增长情况，能够判断账号权重以及账号目前所处的阶段，是衰退期还是起量期。优先选择粉丝增长呈上升趋势的账号，这表明该博主具有较强的吸引力和发展潜力，能够为品牌带来更多的曝光和互动。

1.依据账号近期笔记互动的平均数据和中位数据情况进行筛选。优先选择符合博主粉丝量级和报价，且爆文较多的账号。这样的账号不仅具有较高的影响力，还能为品牌带来更好的推广效果。

2.小红书采用推荐算法，一般情况下账号数据会存在浮动。如果笔记数据过于稳定，可能存在刷量、维护数据或隐藏笔记的情况，这类博主不建议合作。而如果笔记数据起伏较大，过于不稳定，则可能存在创作水平、内容质量及账号权重不稳定的问题。投放这类博主风险较高，性价比相对较低。但可以尝试合作价格较低的账号，以赌爆文率。

3.根据小红书平台机制，点赞量通常大于收藏量大于评论量。如果点赞与收藏持平，可能存在刷量行为。而评论区的内容则可以反映粉丝粘性，能够直观地判断该账号用户的粘性强弱以及互动数据是否有水分。

在垂直领域热门词广场占位率更高、爆文更多的账号，在该领域的账号权重也相对较高，这类账号的推广效果较好。在投放量相对较小的情况下，优先选择垂类账号。

当然，如果你的投放量需求较大，而垂类账号数量不足，可以适当选择一些符合品牌调性、笔记风格稳定的非垂类账号。这样可以彰显品牌想呈现的生活方式和态度，达到良好的种草目的。选择 KOL 需要精准，明确传播目的、精准的消费对象以及传播的核心信息，找到对的 KOL，帮你说对的话。

根据博主的相关标签和笔记内容，可以看出博主账号及笔记是否有修改或替换的情况。比如，某账号内容为母婴垂类，但博主标签却显示为母婴 / 游戏。大概率是因为该账号最开始内容与游戏相关，随着笔记数据增长之后修改或替换了标签内容，并且该账号以前可能也是以发布游戏内容为主涨粉。因此，该账号的粉丝趋势、粉丝画像、粉丝兴趣分布也均不符合母婴领域。这类账号不建议选择。

传统的 KOL 筛选账号流程虽能通过大数据平台拉取相关数据进行分析，做到 “够全”，但距离 “优质” 尚有差距。在小红书平台进行 KOL 筛选时，我们应牢记选择 KOL 需要精准，明确传播目的、精准的目标对象、传播的核心信息，只有这样才能找到对的 KOL，帮我们说对的话，从而在小红书这个重要的营销阵地实现品牌推广的最佳效果。

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