电商、视频、游戏、招聘、团购、020、外卖、内容、直播……百度一路都在紧追慢赶“轮换的风口”，但始终没有跳出“迟了、迟了、又迟了”的怪圈。
作者 | 五福
来源 | FN商业（ID：FN-24H）
5月15日，李彦宏亲自站台，“带货”百度直播，互联网圈男神的“家·书”直播会吸引多少人呢？68分钟，在线观看人数超926万。
直播中，李彦宏谈到他当前主要工作还是关于产品、人、机制，而百度未来依然坚持“用科技让复杂的世界更简单”。
提及百度直播，最早布局是在2014年，不过在“千播大战”时代，百度相对克制并未入局。
随着抖音、快手、淘宝等直播平台崛起，百度直播才以差异化切入，聚焦“信息和知识”，并拿出5亿元补贴打造1000位明星主播。
姗姗来迟的百度直播想逆袭，有几成胜算？
2020年，20岁的百度，52岁的李彦宏，以“搜索称王”制霸华尔街的高光时刻不在，但互联网圈还留有“百度这些年跨界布局”的记忆。
电商、视频、游戏、招聘、团购、020、外卖、内容、直播……百度一路都在紧追慢赶“轮换的风口”，但始终没有跳出“迟了、迟了、又迟了”的怪圈。
惨败的项目、频换的高管、乏力的增速、暴跌的市值……残酷的事实在不加掩饰地证明着百度的失去——产品、人、钱。
彦宏归国建百度，5年制霸华尔街
2000年，李彦宏、徐勇携120万美金风投从美国硅谷回国，在中关村创立“百度”，名字源自“众里寻他千百度”，logo是熊掌。
李彦宏要“打造中国人自己的中文搜索引擎”，其实是中国版Google。4个月时间，百度开发出第一个搜索引擎，能搜索500多万个网页。
那年互联网泡沫纷纷破灭，百度却拿下搜狐、新浪、网易的技术大单。
2001年，李彦宏在董事会上提出，百度要转型做独立搜索引擎网站。
9月，李彦宏成功拉来IDG和DFJ德丰杰的1000万美金融资；10月，百度正式发布Baidu搜索引擎，比Google中文版迟了一年。
同年，在马东敏建议下，百度在中国首创了竞价排名商业模式，3个月左右，竞价排名收入就达到12万元。
2002年初，李彦宏提出两项重大发展策略：一是，针对最大竞争对手谷歌启动闪电计划，提升搜索引擎技术实力；二是，针对竞价排名提出年度销售目标：600万元。
当年，闪电计划完美完成，百度网页数量、更新频率超过谷歌中文版。而“百度七剑客”之一的雷鸣离职，去斯坦福大学读书。
2003年，百度新闻、百度图片、百度贴吧等多产品上线，搜索引擎正式进入社区化时代。
这一年，通过新浪停机、谷歌被墙、万人公测三大事件，百度流量较上一年增长7倍，并实现全面盈利，李彦宏荣获“2003中国新经济年度人物”特别奖。
2004年，百度如日中天，接受了Google 1000万美金投资，花了1000万元收购当时国内最大的网址导航站hao123.com。
李彦宏找到普华永道的王湛生，他们的关系就像马云遇见蔡崇信、马化腾遇见刘炽平。年底，“百度七剑客”之一的联合创始人徐勇离职。实习生李明远进入百度，和“贴吧之父”俞军共同开发贴吧构架。
2005年8月5日，百度在美国纳斯达克成功上市，发行价27美元，收盘价122.54美元，涨幅454%，市值近40亿美元，李彦宏身价超9亿美元，百度内部产生了一大批千万和百万富翁。
这一年百度知道、百度地图上线，收购上海企浪后向海龙加入百度，李明远作为第一任产品经理的百度贴吧成为全球最大的中文社区。
百度开启多元化，入局电商悔终身
2006年，是百度产品的巅峰时代，继“贴吧、知道”后百科上线；6月收购音乐门户千千静听，7月成功举办首届“百度世界大会”。新产品“百度空间”上线，比腾讯社交产品“QQ空间”晚一年多。
百度全年营收超8亿元，净利超3亿元（比2005年增长534%），又一位“百度七剑客”、百度第一员工、CTO刘建国离职。
2007年，百度宣布正式进入视频搜索领域，还是比Google在2006年用16.5亿美元收购YouTube晚了；9月百度游戏上线，腾讯、盛大、网易等已在游戏领域赚的盆满钵满。
这一年，百度贴吧帖子数超过20亿，营收和净利均翻倍。李彦宏认为，搜索+社区将为百度成功进军C2C电商奠定最牢靠基石。
年底，百度CFO、二号人物王湛生在三亚意外逝世，年仅40岁，李彦宏痛失亲密战友。
2008年，李彦宏从美国请回李昕晢任CFO，并力邀李一男加入任CTO。
2月，即时通讯软件“百度Hi（后更名如流）”上线，被定位为“战略级”产品，百度IM工具肩负着整合贴吧、空间、知道、百科等多产品的重任。
10月，C2C购物平台百度有啊、支付平台百付宝同步上线，这比阿里淘宝和支付宝晚了5年，比腾讯拍拍和财付通晚了3年。
2009年8月，李彦宏在“百度世界大会”上发布框计算和百度数据开发平台；
10月，百度收购点讯输入法，将其更名为百度输入法，这比搜狗输入法晚了3年，谷歌和QQ拼音输入法晚了2年多。
11月，百度文库上线，百度在数字阅读平台上的野心初现；12月，因竞价排名饱受争议，百度全面启用新广告系统“凤巢”。
2010年，谷歌退出中国，前高管王劲以技术副总裁身份加入百度。“百度七剑客”之崔珊珊、郭眈相继离职，李一男也在当年1月离职。
百度投资组建独立视频公司“爱奇艺”，推出全站高清视频，龚宇任CEO；联合达芙妮、乐天投建“耀点100和乐酷天”，布局B2C电商。
这一年，李彦宏说云计算是老瓶装新酒，马云则称云计算一旦爆发将很可怕。
百亿豪赌O2O，无形掉队BAT
2011年，百度网页搜索市场份额达83.6%，最高市值近580亿美元。4月，百度有啊业务关闭，试水C2C电商策略失败。
8月，百度收购番薯网40%股份，以增强文库的版权资源和变现能力；9月，1亿元投资百度人才（更名百伯网），发力职位招聘垂直搜索。
百度总营收首次破百亿（145亿元），净利润为66亿元。随着王啸离职创立九合创投，“百度七剑客”仅剩创始人李彦宏。
2012年，互联网跨界竞争白热化，百度360展开搜索大战，史称3B大战。
上线云存储服务——百度云（2016年更名百度网盘），整合旗下MP3、ting、千千静听等音乐产品，统一为百度音乐。乐酷天、耀点100先后关站+停止运营，百度B2C电商尝试落败。
百度总营收超223亿元，净利润105亿元（BAT同水平）。
2013年5月，百度3.7亿美元收购PPS视频，与爱奇艺合并，这时优酷土豆已合并一年多，稳居视频网站第一；
7月，百度19亿美金收购91无线（累计下载量达百亿级），前有360手机助手，后有腾讯应用宝，百度想借此弯道超车；
8月，百度1.6亿美元投资糯米网（占股59%），美团和拉手已占据前二，团购赛道百度差不多晚了4年；
百度这一年的收购控股成功助力移动转型，但年度净利润增长停滞；上线不到2年的百伯网关闭，项目组裁撤。29岁的李明远被擢升为百度历史上最年轻的副总裁。
2014年1月，百度知道团队孵化的K12在线教育平台“作业帮”上线；5月百度外卖上线，比饿了么晚4年多，比美团外卖晚6个月；8月，百度（15%）、万达（70%）、腾讯（15%）成立万达电商（后更名非凡电商）。
AI“四大金刚”吴恩达出任百度首席科学家，负责“百度大脑”；张亚勤加入百度任总裁，负责新兴业务。
百度总营收490亿元，净利润132亿元，最高市值超800亿美元。这一年，无论营收、净利、市值，百度都开始在BAT中掉队。
2015年初，百度成立移动医疗事业部，推出百度医生APP；6月，李彦宏宣布3年投资200亿给百度糯米，力推O2O业务；9月推出机器人助理“度秘”，11月上线“百度MALL”；12月成立自动驾驶事业部，王劲任总经理；组建金融服务事业群组（FSG），先后设立百信银行和百安保险。
百度在这一年还提出“航母计划”，开始了一系列出售与拆分动作：分拆在线教育产品“作业帮”，引入红杉资本、君联资本投资；分拆因版权收紧而掉队的百度音乐，与太合音乐合并。
百度当年营收664亿元，阿里、腾讯双双突破1000亿营收大关，那时BAT在布局上毫无差异，但百度几乎在每个领域都落后于对手。
企业危局易高管，营收千亿难救市
2016年，血友病吧事件和魏则西事件，让百度深陷负面风波、股价连跌；随后，百度砍掉医疗事业部，开除了16年元老、“推广之父”王湛。
脱胎于自媒体平台百度百家的“百家号”上线，但比头条号、一点号晚3年多，还晚于搜狐号、网易号、企鹅号等。
9月，李彦宏将人工智能列为百度“核心的核心”，进行战略瘦身；百度无人车在乌镇世界互联网大会实现复杂路况的自动驾驶。10月，百度资本成立，基金规模200亿人民币。
11月，“百度太子”李明远因“经济问题”黯然辞职；12月，近亿元收购北京受教信息，李叫兽成为百度最年轻副总裁。这一年，百度O2O移动生态的失败终成定局。
2017年是百度业务体系、投资体系、管理体系重构的关键一年，开始“ALL IN AI ”，超40笔投资也以AI为主。
时隔10年，马东敏以董事长特别助理的身份回归百度并执掌战投，“最有权势的硅谷华人”陆奇空降百度任集团总裁兼COO，连任9年CFO的李昕晢转任百度资本CEO，接任者是余正钧。
百度首席科学家吴恩达、百度研究院院长林元庆、百度自动驾驶负责人王劲，先后离职创业；百度副总裁兼百度糯米总经理曾良被解职，向海龙亲自兼任。
1月百度12亿元出售移动游戏业务，5月百度游戏更名多酷游戏；11月，百度自媒体平台推出“熊掌号”，要与今日头条决斗。
3月，百度医生关停，医疗事业部被裁撤；4月，百度MALL关闭，彻底证明百度真的没有电商基因；8月，百度外卖作价8亿美元被饿了么并购，O2O时代基本结束；10月，91无线也被彻底关停；移动端“超级入口”百度地图也被高德地图超越。
2018年，百度营收终于突破1000亿元，比阿里、腾讯整整晚了3年；因为陆奇任期内确认Feed流和AI两条主线，这让百度市值一度站上990亿美元。
3月，龚宇和李彦宏见证了爱奇艺在纳斯达克上市，首日市值超100亿美元；4月，分拆百度金融启用全新品牌“度小满金融”；6月，百度推出了“小度”智能音箱。
令人唏嘘的是，估值60亿的糯米影业2亿美元卖身爱奇艺，百度O2O彻底终结。
一大批高管离职，包括在百度供职1年4个月的陆奇、百度地图事业部总经理李东旻、百度副总裁李靖、百度副总裁邬学、百度外卖董事长巩振兵、百度贴吧事业部总经理胡玥、百度智能家居硬件总经理吕骋。
2019年，百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，全球观众参与百度APP互动次数达208亿次，DAU峰值突破3亿；百度大脑全面升级到5.0，成为软硬件一体的AI大生产平台，并以5712件人工智能专利申请量位列中国第一。
王海峰成为百度 CTO，兼任百度研究院院长；百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁；百度元老崔姗姗回归，主管人才小组和文化建设。
又一波高管退休离职，包括百度总裁张亚勤，百度高级副总裁向海龙、刘辉，百度副总裁王路、吴海峰、顾国栋、赵承、郑子斌。
2019年，百度拥有6亿用户，覆盖中国97.5%的网民，日均响应搜索60亿次。虽然年度总营收为1074亿元，净利润182亿元；但第一季度亏损3.27亿元，成为百度自2005年上市以来第一次出现季度亏损。
犹记得，在百度营收44亿的2009年，李彦宏曾说未来十年增40倍，那么在2020年百度总收入应该达到1600亿元，目前来看怕是很难。
期待百度和李彦宏蓄力之后的爆发，等待中国互联网圈能再现BAT。
