2024微信朋友圈用户研究报告

今天分享的是：2024微信朋友圈用户研究报告

报告共计：66页

该报告对微信朋友圈用户进行了研究，分析了用户行为习惯、对广告的态度以及朋友圈的商业价值等内容。

用户行为习惯

- 使用频率高

- 74.7%的微信用户每天使用朋友圈，近43%的消费者刷朋友圈时长相比去年增加，而发朋友圈频率增加的同时也有减少，净增长仅2.2%。不同年龄段和地域的用户在使用时长上有差异，如二线城市、45 - 54岁人群增幅较大。

- 社交需求驱动

- 无论是刷还是发朋友圈，社交需求都是首要驱动力。刷朋友圈时长增加的原因包括寻找社交互动机会、获得正面情绪、内容更有趣等；发朋友圈频率增加则与获得点赞评论、社交需求增加、生活情绪丰富有关。

用户对广告的态度

- 接受度高

- 消费者对朋友圈广告的接受度高，81%持有信任态度，54%认为打扰程度低。不同行业的兴趣用户对朋友圈广告的信任度和接受度也高于其他平台。

- 易受影响

- 超半数用户看到朋友圈广告后有互动想法，主观情绪被激发。朋友圈广告能留下深刻印象，9成以上消费者看过广告后对陌生品牌印象加深，73%的用户认为好友互动会增加对广告的兴趣。

朋友圈的商业价值

- 适合多种品牌

- 朋友圈广告对品牌规模上下兼容，40%的广告属于新锐品牌，43%的消费者认为看到国产知名品牌广告变多。

- 种草转化能力强

- 84%的用户看广告后有后续行为，如查询搜索信息、购买转化等，部分消费者即使未点击广告也会被种草。

增量空间

- 人群挖掘

- 21%的微信朋友圈用户3个月内未看过广告，且与其他社媒平台用户重合度较低，存在品牌曝光和转化渗透空间。

- 赛道拓展

- 垂直细分领域有机会，如商业服务在朋友圈广告的转化行动倾向高于其他平台。

- 创意优化

- 内容创意优化可提升广告效果，用户对广告有新品破圈兴趣，推送匹配机制也影响广告点击。

以下为报告节选内容

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