微信朋友圈广告投放指南：多种形态与购买方式解析

如何在微信朋友圈投放广告？

用户可以根据不同的推广目的选择不同的广告形式，除了我们已经见过的“品牌展示”广告外，这次朋友圈广告还新增了“公众号推广”、“移动应用推广”等广告形式。

目前朋友圈广告开放的行业类别主要有14个，包括：服装服饰、日化、网络服务、个人用品、零售服务、娱乐休闲、教育留学、家装、食品饮料、交通运输、IT产品、消费电子、金融服务、运营商、房地产。

1. 购买方式

朋友圈广告支持预约购买、竞价购买两种购买方式，按照曝光次数计费。

曝光单价及服务标准如下：

1.预定购买：

适用于需要在重点推广时段对目标用户进行集中曝光的广告主，支持提前5~28个工作日预约投放，12小时~3个自然日内完成对目标用户的预约广告曝光。

2、竞标采购：

适合需要灵活设置投放时间和预留空间，不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群和日预算后，可以自由设置竞价，通过实时竞价与其他广告主竞争广告曝光。目前核心城市和重点城市不支持竞价购买，仅支持“普通城市”投放，最低竞价30元/千次展示。

2.服务标准：

根据不同的广告预算，微信提供不同标准的服务。目前，服务等级分为三个档次：普通客户、高级客户、VIP客户。此前，“普通客户”的最低单次预算为20万元，后来微信广告官方将门槛降低到5万元。

上表所提及的“固定模板”可满足客户影片、活动预约、关注、APP下载等不同的推广需求。

固定模板---发货流程

当用户选择在微信朋友圈自助投放广告时，需要经过开通账号、创建广告、审核方案、投放广告、跟踪效果五个步骤。

客户可以在广告投放端选择广告的目标受众标签，包括地域、年龄、性别、兴趣等，朋友圈广告系统会根据客户的设置进行定向投放，经过整个流程，朋友圈广告一般会在申请后3到15个工作日内上线。

同时，广告投放后，客户可以在广告投放后3个工作日内在线查看收盘报告，客户可查看的数据包括：