一篇文章讲透：朋友圈广告怎么投放，投放步骤、投放技巧、收费标准

首先咱们先了解下什么是朋友圈广告

微信朋友圈广告，是微信官方基于微信庞大的用户群体，推出的官方广告产品。在咱们每天在刷朋友圈的时候，可能会出现在朋友圈带有“广告”标签的内容。因此，微信朋友圈广告又称“微信第五条广告”

一、朋友圈广告投放步骤：

1.开通广告账户：需准备营业执照、法人身份证照片及手机号等资料，特殊行业还需提供相应资质，如餐饮行业需食品经营许可证。备好资料后，可找代理商提交开户.

2. 明确营销目标与选择广告形式：开户后，创建广告计划时要明确营销目标，如品牌推广、收集线索等，同时选择适合的广告形式， 如图文广告、视频广告、轮播广告等.

3. 广告设计与创意选择：根据受众兴趣点设计广告内容，保证其原创性和吸引力，可由商家提供素材让专业设计师设计。广告创意包括常规广告样式和卡片广告样式，涵盖视频、多图、大图等形式，商家可选择1-2种进行投放.

4. 定向设置与人群筛选：依据行业和产品特点，通过腾讯大数据后台筛选投放地区、人群年龄、婚姻状况、学历、兴趣爱好等条件，实现精准投放.

5. 广告提审：将搭建好的广告计划和内容提交审核，注意避免出现违规敏感词和内容，正常工作日24小时内完成审查，周末或节假日一般48小时内完成.

6. 广告投放与运营优化：审核通过后即可进行广告投放，投放过程中要不断评估和调整广告效果，通过监测数据、用户反馈等手段，进行定向优化、广告素材优化等，以提升广告的转化率和投资回报率.

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二、朋友圈广告投放技巧：

1.精准定位受众

- 利用数据标签：深入研究腾讯提供的用户数据标签，除了基本的年龄、性别、地域外，还包括消费习惯、社交行为等标签。例如，投放高端护肤品广告时，可以定位年龄在25 - 45岁、关注时尚美妆、经常在高端购物场所消费的女性人群。

- 创建自定义受众：如果你已经积累了一定的客户数据，如手机号、微信号等，可以将这些数据上传，创建自定义受众。还可以根据老客户的特征，拓展相似受众，扩大潜在客户范围。

2.优化广告创意

- 视觉吸引力：无论是图文还是视频广告，都要确保画面清晰、色彩鲜明。对于图片广告，使用高质量的产品图或吸引人的场景图；视频广告则要注意剪辑流畅、节奏紧凑。比如，一款运动饮料的广告可以用充满活力的运动场景视频来吸引受众。

- 文案撰写：文案要简洁明了、重点突出，且符合目标受众的语言风格。开头几句要能抓住受众注意力，例如使用提问式文案“你是否渴望拥有更健康的肌肤？”，并在文案中突出产品的独特卖点和价值。

- 引导互动：广告中可以设置互动环节，如提问、投票、抽奖等。例如，在美食广告中提问“你最喜欢的家乡美食是什么？”并设置抽奖，参与者有机会获得餐厅优惠券，这样可以增加用户的参与度和分享欲望。

3.选择投放时间和预算

- 投放时间优化：分析目标受众的行为习惯来确定投放时间。例如，针对上班族的广告，可在晚上7 - 10点投放，因为这个时间段他们大多已经下班，有更多时间浏览手机。同时，考虑不同行业的高峰消费期，如电商行业在“双11”等购物节前后加大投放力度。

- 预算分配合理：可以先进行小规模的测试投放，了解不同投放策略下的成本和效果，然后根据测试结果合理分配预算。如果发现某个时间段或某个定向人群的转化率特别高，可以适当增加这部分的预算投入。

4.数据监测与优化

- 实时数据监测：在广告投放过程中，密切关注点击率、转化率、曝光量等数据指标。腾讯广告后台提供实时数据反馈，通过这些数据可以及时了解广告效果。

- 优化调整策略：根据数据反馈，如果发现点击率低，可以尝试更换广告创意；转化率不高，可能需要调整定向人群或投放时间。持续优化广告投放策略，以获得更好的投放效果。

三、朋友圈广告投放收费标准

1.按曝光计费

- 常规朋友圈广告：核心城市如北京、上海，图文广告每千次曝光收费60元；重点城市如西安、武汉等20个城市，图文广告每千次曝光收费40元；普通城市除上述城市外的其他城市，图文广告每千次曝光收费25元.

- 附近推广告：适合实体店商家同城获客，以优惠券形式投放，价格便宜，以套餐形式售卖，最低3000元可投放1个月，曝光15万用户.

2.按点击计费

每次点击的费用在0.5元到5元之间，不过这种计费方式相对较少用，因为按曝光计费更能保证广告的基础展示量.

3.排期购买

预定时间展示广告，根据不同城市，投放价格为50-180元/千次展现（官方价格），当然我们代理公司肯定没有那么高的价格

4.竞价购买

广告主自行出价，通过实时竞价与其他广告主竞争获取曝光。核心城市最低100元/千次，重点城市最低60元/千次，普通城市最低30元/千次

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