站外主流媒体推广工具【运营干货】

该文档主要介绍了站外主流媒体推广工具，包括抖音广告、腾讯广告、百度广告和微博广告，核心内容如下：

抖音广告

巨量引擎平台：抖音集团旗下综合数字化营销服务平台，涵盖多种营销资源。其广告产品多样，如开屏广告、信息流广告、搜索广告、Dou +、企业号等。

开屏广告：视觉冲击力强，品牌曝光力大，有图片、动图、视频、topview等多种形式，topview融合开屏与首页信息流，展示时间和效果各有特点。

信息流广告：展示在抖音App推荐流中，原生竖屏沉浸式体验，适用于多种推广目标，包括线索收集、App下载、商品推广、品牌传播等，有首页推荐信息流、首页推荐feedslive、本地达等类型。

搜索广告：用户搜索关联品牌词时展示推广信息，支持品牌推广、收集线索、商品推广等目标，包含品牌专区、搜索彩蛋、热搜榜单等形式。

Dou +：抖音内容加热和营销推广工具，可提升视频播放量、互动量与直播间热度，满足多种推广需求，有视频加热、直播加热等功能。

企业号：企业在抖音做生意的第一步，提供身份认证、营销转化、用户管理、数据分析等多项权益，如建立品牌、产品推广、找到潜客、成交转化等。

腾讯广告

平台概述：又称“广点通”，承载于微信、QQ、QQ空间等社交平台及精品应用，帮助企业实现精准投放、用户互动和效能转化。

微信广告：整合朋友圈、公众号、小程序等资源，结合用户社交、阅读和生活场景，有朋友圈广告、公众号广告、小程序广告、视频号广告、搜一搜广告等多种形式。

QQ广告：基于海量用户社交关系，在社交、运动、购物、游戏等场景与年轻用户互动植入，包括手机QQ广告、QQ空间广告、QQ看点广告、购物号广告、QQ天气广告、兴趣部落广告、附近的人广告等。

其他平台广告：腾讯视频广告、腾讯新闻广告、腾讯音乐广告等基于腾讯生态体系产品，多为开屏 + 信息流广告位，覆盖用户多场景使用。

百度广告

广告类型：主要包含搜索推广、信息流推广、品牌推广、开屏广告、聚屏广告等，为企业提供多种推广选择。

搜索广告：基于百度搜索，在搜索结果显著位置展示推广信息，客户主动搜索关键词，精准定位触达客户。

信息流广告：在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台资讯流中穿插展现，广告即内容，易传播操作，根据用户多维度数据进行个性化推荐。

品牌广告：百度品牌专区位于搜索结果首位，全方位展示企业品牌信息，提升推广效能，百度品牌名片固定首位展现，多方位展示企业信息。

开屏广告：围绕百度APP搭建开屏产品矩阵，整合优质资源与流量，强势曝光品牌，覆盖多款百度旗下应用。

聚屏广告：程序化数字屏幕广告平台，覆盖多生活场景，聚合多类屏幕，实现线上线下广告整合和精准程序化投放。

微博广告

定向投放策略：通过定制人群数据包定向投放，结合多种营销策略。

超级粉丝通：多样化广告样式吸引用户，穿插于微博优势流量场景，促进转化，包括多种广告样式如关注、推荐、视频、卡片等。

粉丝头条：推广博文及账号的利器，助力积累社交资产，玩转粉丝经济，适用于不同营销场景。

WAX平台：程序化微博广告交易平台，整合优质流量，提供多重社交和浏览场景，支持丰富广告资源位。

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