直播Feed流的最佳玩法和投放攻略,别再花冤枉钱了(文末抽奖)

想必大家近期经常聊到“Feed直播间”这个东西，本文讲解Feed流直播间广告以及feed直播间账户搭建有什么不同。

这里给大家普及一下：巨量引擎营销平台的AD广告账户（线索、文章、电商引流、抖音号推广、直播间引流、注册APP），鲁班广告账户（抖音号、商品推广）都是可以投放信息流广告。只不过二者不同的是，推广目的不同，开户的资质条件不同，包括投放广告针对的人群属性不同，广告后台的部分功能也有所不同。

feed流这个词想必大家很陌生，言归正传，这里我也给大家普及一下Feed流是什么？

从广义来理解：feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续获取最新的订阅源内容。

feed就是持续更新并呈现给用户内容的一种呈现形式，也就是我们经常刷资讯的上下滚动呈现形式。

狭义的广告行业来讲：“feed流广告”你可以理解为“信息流广告”，是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的广告投放方式，对于做信息流的朋友们来讲一点也不陌生。不管是百度、抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“feed流广告”。直播间feed广告无非是换了一种场景去呈现，直播间引流也是账户中的一种推广目的，出现在直播间的feed（信息流）广告，它以某种广告呈现形式在直播推荐页展示到用户观看。所以大家常说的Feed流其实可以指：用于多种推广目的，正确叫法应该是feed流直播间广告，也就是信息流直播间广告，换汤不换药。Feed流也是不少电商商家或者局外人对于信息流的一个叫法。

理清楚这个意思之后，想必大家就知道Feed流直播间是什么了，不过近期确实也被炒的相当火爆。

例如某韭菜Feed流XX课程直接要价8万，某feed代运营团队ROI做出1：80等，导致鲁班以及做电商的商家纷纷进场被割，不过不得不说Q4季度抖音倾斜于直播流量，确实有不少主播明星以及商家做的效果不错，但肯定不是仅仅因为懂feed流投放，就能做出这么好的效果，

那么想必大家应该多少了解，除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。

Feed竞价直播间广告相当于是竞价效果广告，是根据OCPM即按照千次曝光优化转化付费。而Feedlive则是品牌广告，相当于直接按照曝光量购买或者包时间，目前仅支持CPM，CPT付费（可能有更新），类似朋友圈的MP品牌广告。

首先是feed竞价直播间引流的样式介绍，分为两种样式：

（左为短视频样式，右为直投样式）

短视频引流直播间需要准备短视频素材，通过后台去投放原生短视频广告。

直播间展示路径主要是通过：头像/广告组件/进抖音主页点击头像进入到原生直播间里面。

直播间直投则无需素材，只需要绑定抖音号选择抖音账户即可投放。

投放广告计划开启冷启动之后，即通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间形式，用户可以通过点击或者左滑以及点主页-点击头像进入直播间。

那么目前AD户要怎么才能投放？如果是卖货需要开通抖音小店或者小店橱窗挂商品卖货，个体户和企业户对应的资质不同。开户成功之后需要绑定抖音账号，每个账户仅限绑定5个不同的抖音账号，绑定之后可在搭建计划时选择推广抖音号。

进入广告账户选择推广目的即选择抖音号推广，鲁班账户则选择商品推广-直播间推广。

在计划搭建时选择广告投放目的关联绑定的抖音账号。