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消失近1000天!曾是顶流的她现身温州!代言的竟是…

   日期:2024-12-23     浏览:101    移动:http://sicmodule.glev.cn/mobile/quote/13580.html

来源|瑞安融媒体

消失近1000天!曾是顶流的她现身温州!代言的竟是…

“李子柒为什么消失得这么彻底?”与粉丝告别近1000天,关于李子柒的讨论仍时常冲上热搜。

自2021年7月,李子柒停更至今,账号长期沉寂。只有她的零星动静,偶被“嗅觉”灵敏的网友在互联网捕捉到——

2月,四川子柒文化传播有限公司工商信息变更显示,实控人李子柒用艺名替换其原名李佳佳;2023年10月7日,她在一部官方宣传片现身5秒;2022年,李子柒拿回“李子柒”品牌……

随着商业版图逐渐清晰,网友对李子柒“复出”的呼声愈来愈高。不少人分析,既然李子柒已经与“老东家”杭州微念品牌管理有限公司(下称“微念”)和解,距离账号更新,只差一部好作品。

有同样牵挂与期待的粉丝,目前在国内外内容平台上超1亿人。离开屏幕的李子柒,去哪儿了?

3月30日,记者从瑞安市东源木活字印刷文化研究院获悉,知名“网红”李子柒已就任东源木活字印刷文化研究院非遗传播大使。她将帮助东源木活字印刷文化研究院宣传推广木活字印刷技艺,向全球网友推介木活字文创产品设计、制作资源,推动木活字印刷术的传承和发展。

“消失”千日,心系非遗

2018年6月,李子柒通过网上检索“木活字印刷”的方式找到“国家非遗”东源木活字印刷术传承人王法万,从四川赶到瑞安市平阳坑镇东源村,向王法万学习木活字印刷术技艺。“她从2000公里外赶来拜师学艺,这份真诚的‘莽撞’令我十分意外,她前后学习了3个月时间。”王法万说,当时的李子柒穿着质朴,一头长发,还戴了副眼镜,眼神笃定,瘦小的身材里藏着一股学习韧劲,及对中国优秀传统文化的坚持与热爱。

“每个字体都需手工镌刻反字,印出来才得到正字。”王法万告诉记者,学习木活字印刷,匠人需用毛笔在1.1厘米见方或0.65厘米见方的小木块上,书写标准的老宋体反字,一般学习半年到一年才能熟练掌握这项技能,“长时间枯燥练习,没刻上几万个字,这门手艺练不出来,这也‘劝退’了很多本地年轻人。”目前,东源村只有不到100人在从事这项手艺,平均年龄在50岁以上,而其中掌握关键刻字技术的只有十几人,年龄都在60岁以上。

据了解,在东源村学习的3个月里,李子柒每天早上8时就来到王法万的工作室报到,到晚上十时甚至更晚才离开。一般情况下,毛笔字写一两个小时,手就会酸痛,但李子柒从来没说过一声累。经过学习,再加上后期拍摄、制作。2018年8月,李子柒发布了5分多钟的木活字印刷视频并走红网络。视频中,李子柒用自己真实体验记录濒临失传的非遗,向世界娓娓道来中国传统的木活字印刷技艺。很多人看到木活字印刷视频时,都评价说“犹如‘岁月情书’,很久不见,再读一遍依然甜蜜”。至今,该视频微博评论3.4万条,转发5.6万次,点赞24.3万。在国外社交平台,目前该条视频播放量达到1100万。

“告别时,李子柒已掌握了八成的活字印刷技艺,她指甲缝里的木屑和墨迹,都是长时间做手工活的印记。”王法万说,这些足以看出李子柒对传统文化的热爱,她是真心想把优秀的传统文化传播出去的。

王法万告诉记者,他虽然只教了李子柒3个月的木活字印刷技艺,但私下一直保持联系,李子柒也非常热心地在幕后参与非遗宣传。2023年温州文博会上,李子柒作为受邀嘉宾,原计划来温州一趟,但因为与学习安排冲突,最终没能成行,不过她非常爽快地录制了发言视频。

王法万看到李子柒的视频时,他这才知道,原来李子柒是一位千万粉丝级网红,用自己真实体验记录濒临失传的非遗,向世界娓娓道来中国文化,而东源村的活字印刷术也已经轰动国内外。

复出,被拉满期待

2021年7月14日,更新的“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频“井盐”出炉。据了解,为还原井盐制作过程,李子柒曾驱车七小时前往自贡,而整条视频时长超17分钟。不过,从那之后,李子柒在没有发布过新作品。

2021年8月26日,李子柒助理在微博回应称,李子柒这几年埋头做内容忽略了很多现实问题,需要整理清楚,请大家不要担心。两个月后,李子柒在央视节目《鲁健访谈》中就讨论过未来规划,称会继续拍视频、做栏目,希望将中国传统文化推广出去,或许会慢一点,但她不担心“过气”。

确实,在后续长达400多天时间里,李子柒和杭州微念公司陷入商标、收益等诸多争议。她的很多工作,像是被按下“暂停键”。最终在2022年,李子柒与微念在四川绵阳市中级人民法院调解下,沸沸扬扬的商业纷争,用和解画上句号。

尽管如此,李子柒并没有急于出现在公众视野。倒大家熟知,她的一部作品需要长时间打磨、有长远的文化追求。但这也是看急了网友,瞬息万变的时代,短剧兴起,视频风格,剪辑制作也在迭代,以往李子柒的长视频又是否还会有竞争力?

网友疑虑并非毫无道理,毕竟,两年前,她曾连续两次打破国外社交平台订阅量吉尼斯记录,却在事业顶峰“消失”。

李子柒国外社交账号发布的木活字印刷视频。

但同时,外界看到,这些年,李子柒陆续拿回被微念抢先注册的“李子柒”品牌,又注册了“子柒”“柒家好物”等商标,涵盖教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。单“李子柒”一个品牌,涵盖了80余个品类。

这只是李子柒繁忙档期的其中一环。注册商标、更改名字等一系列动静,似乎又有种“呼之欲出”的感觉——李子柒身后的很多支持者,一路追随着她从一名普通网友成为亿万网红。

业内人士分析,对李子柒而言,对于何时复出或有更深层思考:一方面是,如何打造可持续、与时俱进的优质内容;另一方面,从内容和新的商业机会中,找到最佳契合点。毕竟,李子柒的名字已经并非指个人。她作为一个“超级网红IP”,是一张商业名片,也是粉丝们追求的网络“后花园”,又代表着中国优秀传统文化的穿透力、传播力。

又到了山花漫野的季节,不由让大家想起四川农家院子的那位女孩,红衣、长发,水灵的脸蛋,穿梭山头田间,在最美好的年纪干着什么都会的农活,这些像极了她的生活本能。

“消失”的李子柒什么时候回来?拉满期待。

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