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在网红界有一位独特的存在,她就是李子柒。有人曾感慨:“我们四川出了两个平民草根,一个是刀郎,另一个就是李子柒!” 她的影响力可见一斑,曾经创造过 5 个小时播放量破亿,当日涨粉 350 万的惊人成绩。在经历了长达 1217 天的断更后再度归来时,她仅用 2 天发布 3 个作品,便迅速占据各大热搜榜,在网红界一时风头无两,仿佛归来的她,环顾四周,已然找不到对手。
有人惋惜地说,这三年她或许错过了百亿的收入,也错过了最佳的网红直播黄金期。可单看她如今复出后的数据表现,那妥妥是顶流中的顶流,这般辉煌的回归,背后却是一段满是坎坷与抗争的故事,为了拿回本属于自己的一切,她甚至连身份证上的本名李佳佳都改成了李子柒,足见其决心之坚定。
1990 年李子柒出生在四川绵阳的一个普通家庭,父亲早早离世,母亲也远嫁他乡,打小她就跟着爷爷奶奶生活。后来爷爷的离去让这个本就贫困的家愈发艰难,14 岁的她无奈辍学,踏上了外出打工的漂泊之路。
2012 年奶奶生病的消息传来,孝顺的李子柒毅然选择回到家乡照顾奶奶。为了维持生计,她一边悉心照料奶奶,一边开起了网店,闲暇之余,也会拍摄一些视频发布出去,只是那时的她,对于未来的发展还没有清晰的定位,只是单纯地记录生活点滴罢了。
经过几年的不断摸索与尝试,到了 2015 年,李子柒决定拉上奶奶,开启了自拍自导的短视频创作之旅,将镜头聚焦在农村生活,专注于传统美食的记录与呈现。
2016 年微念创始人刘同明偶然间看到了李子柒的作品,敏锐地察觉到她身上潜藏的巨大潜力,当即决定飞往四川,与李子柒商谈合作事宜。一顿热气腾腾的当地火锅后,双方达成了合作协议。分工明确清晰,李子柒负责内容的精心创作,将自己对农村生活、传统美食的理解与感悟融入到每一个视频当中,而微念则负责运营、包装以及推广等工作,双方共同致力于孵化 “李子柒 IP”。随后他们还共同成立了四川子柒文化传播有限公司,微念持股 51%,李子柒持股 49%。
在之后的几年里,李子柒一直扎根在农村,像一位匠心独运的手艺人,默默打磨着自己的作品。
2017 年 4 月,李子柒制作的《秋千》视频在美拍上点击量突破 1000 万,全网播放量更是高达 8000 万,点赞数超过 100 万,她开始在网络上崭露头角。次年她的原创短视频更是获得了视频平台 YouTube 的白银创作者奖牌,粉丝数突破 100 万,国外网友被她的视频深深吸引,称赞其为 “来自东方的神秘力量”,她已然成为了当之无愧的头部网红。
随着名气的与日俱增,一些不公的问题也逐渐浮出水面。微念那边利用 “李子柒” 的名号,孵化出了多个产品,像我们熟知的螺蛳粉、酸辣粉、香菇酱、火锅底料等等。虽说这些品牌都是打着李子柒的旗号去推广销售,可实际上与李子柒本人并没有太大关联,所有的经营收入也都尽数归入微念囊中。公司在这几年里获得了五轮融资,估值超过 50 亿,甚至一度准备 IPO 上市,那些投资者无一不是冲着李子柒的名号而来,可公司估值的一路猛增,却和李子柒没有丝毫关系。她的全部收入仅来源于自己创作的视频,对于那些以她名义售卖的产品,她完全没有话语权,甚至连登录店铺账号的资格都没有。
2021 年李子柒再也无法忍受这般被利用的处境,她鼓起勇气,一纸诉状将微念告上法庭,决然地选择与资本抗衡到底。为了表明自己的决心,也为了不让自己继续被资本裹挟,她决定断更,而且这一断就是三年。
漫长的三年过去了,李子柒带着满身的倔强与坚持归来。她不仅将身份证上的名字改成了李子柒,让自己真正成为了那个被大众熟知的 “李子柒”,而且从资料中可以看到,她拿回了公司 99% 的股权,微念后来以她名义注册的商标也均被驳回。不过曾经那些打着她名号推出的李子柒产品,依旧归微念公司所有,这意味着如今的李子柒如果想要拓展产品业务,只能从零开始重新打造。
有网友感叹,资本的无情给她上了一堂刻骨铭心的课,差点让她的所有付出都成全了别人。李子柒本人也曾发文感慨:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的好手段!” 这三年与资本抗衡的日子里,个中艰辛只有她自己知晓,或许稍有差池便会前功尽弃。
即便如此在停更的三年里,李子柒也没有闲着,她走访了 20 多个省市,拜访了 100 多位非遗传承人,不断汲取传统文化的养分。如今她带着自己精心打造的 “非遗作品” 再次回归大众视野,继续传播着中华传统文化,那股子独特的韵味和深厚的底蕴,让她在全网独树一帜,确实难寻对手。
李子柒的经历就像是我们每个人的人生写照,命运多舛,有过辉煌时刻,也经历过沉寂落寞,品尝过痛苦,也收获过快乐。但只要不向命运低头,坚守初心,终有冲破黑暗、走向光明的那一天。她的故事激励着我们每一个人,在面对生活的种种磨难时,都要勇敢地挺起胸膛,去追寻属于自己的那片光明。
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