演艺产业作为重点发展的文化产业之一，在政策导向、居民收入水平提高、文化消费理念提升的大背景下，我国演艺产业呈现平稳发展的良好态势，演艺产业的潜力逐步被释放。随着疫情得到控制，国内演出加速回暖。
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演唱会经济已经成为一个引人注目的现象
2023年被称为国内演出市场“大年”，根据中国演出行业协会 发布数据显示，全国营业性演出场次34.24万场，较去年同期增长278.76%，演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。这一增长态势继续维持。
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中国演唱会举办地域分布
2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。
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2024年即将迎来演唱会迎来爆发期窗口
近日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策方面，文旅消费得到支持。与此同时，在整体经济恢复的背景下，线下消费全面回暖，这使得包含演出在内的文娱产业消费强劲复苏，演出市场也迎来爆发窗口期。未来预测演唱会行业持续扩大消费基础，吸引多层面消费需求，演出市场大有可为。如下图：
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2023年歌坛倾巢而出全都赚得盆满钵满
经过了三年的等待，2023年演出全面复苏，市场“井喷”甚至“浮夸”。各类因疫情搁置的演唱会项目陆续重启，歌手开唱的盛况，可以用“倾巢而出”来形容——不管是资深歌手、流量艺人，还是二线三线或原创歌手，纷纷举行巡演。而且，过去不少明星演唱会一个城市大约安排1-2场（少数也有3场以上）。
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盘点2023年的演唱会之“最”场次最多的演唱会
薛之谦巡演据媒体的不完全统计，2023年薛之谦的演唱会超过70场，据说狂赚20亿元，薛之谦本人也被网友评为今年的TOP1劳模。他的演唱会除了在北上广深等一线城市，也有不少二三线小城。
2023年以来，线下演艺市场强势复苏，各地举办的演唱会、音乐节数量呈现井喷，随着音乐演出市场的发展和消费需求的升级，“演艺+旅游”的融合逐渐成为新的趋势。据中演协发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次、票房收入同比大幅增长，平均跨城观演率超过60%，带动了交通、住宿、餐饮、旅游等行业的发展，实现了联动消费，丰富了城市消费新业态，推动了城市文旅产业消费升级。
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演唱会的多元化
演唱会电影，由此成了最近行业热议的话题：前有《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房近2.5亿美元，获得吉尼斯世界纪录「史上全球票房最高的音乐会电影」认证；后有《碧昂丝：文艺复兴》首映便冲破2千万美元，改写近20年来的同期票房新高。值得一提的是，目前国内只有五月天曾推出过3部演唱会电影，其中在2019年上映的《五月天人生无限公司》在内地市场斩获5020.8万元票房，是这类电影的国内天花板。
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再是网络“演唱会”的带货多元化
以小杨哥为代表的头部网红，也在今年成了与演唱会相关的热议人物。小杨哥的网名是「疯狂小杨哥」，出生于1995年，靠搞笑短视频在网上走红，如今是粉丝量超过1亿的超级主播。
在带领员工正式搬进位于合肥市蜀山区的三只羊新总部大楼后不久，11月26日，小杨哥在合肥线下举办演唱会，邀请了朴树、筷子兄弟、汪苏泷、张信哲、Twins等明星现场开唱。豪掷3000万成本、观看人数超过6500万、直播点赞超过5亿、一夜涨粉超过500万……虽然演唱会直播既没有带货，也没有开打赏，3万张门票也早早「免费」送，但演唱会给三只羊带来的无形价值，被普遍认为远超3000万。此外，这场演唱会还在一定程度上承担着为三只羊升级品牌、扭转形象的职能。演唱会举办前，中国消费者协会发布《2023年「双11」消费维权舆情分析报告》，小杨哥的徒弟「红绿灯的黄」被列入低俗带货的典型案例。
深耕下沉市场的直播带货进军文化市场，演唱会等文化产品下沉带火文旅经济，很难说不算是另一种「双向奔赴」。只是，未来演唱会发展远不止一场或几场演出在某一个时间点集中性落地。
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居民观看演唱会原因调查
图表数据显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复(48.1%) 以及外出驱动(47.7%)均是受众观看演唱会的重要原因;
从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人(56.3%) 及与恋人(41.6%) 一起观看;
从观演预算上看，中国居民观看演唱会的预算集中在1000–3000元(52.1%)，其次为3001–5000 元(28.3%) 。其中，25岁及以下受众预算为1001–30000 元的占比达65.0%，在36–45 岁的受众中，近三成预算为3001–5000元。
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城市消费增长“新引擎”
“演出经济”蓬勃发展，激发本土城市文旅消费更大潜能。一场演唱会带火一座城。《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。
事实上，对观演观众来说,演唱会的举办地对于观演决策的影响较小。例如周杰伦、薛之谦等几场不同地点的演唱会想看的人数相差无几。而对于演唱会举办地来说，演唱会具备较强的辐射作用。在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下，“演唱会+文旅”已经成为年度消费热点。
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演唱会就是行走的“行走的GDP”
据中国演出行业协会数据，今年前三季度国内演出34.2万场，累计观演人次达1.11亿，票房收入315.4亿元，均远超2019年全年。歌迷粉丝迎来久违的狂欢，抢门票、订机票，用真金白银换来与偶像歌手的一场又一场双向奔赴；各大城市更是打响演唱会“争夺战”。
“我们监测发现，2023年度我国演唱会热度TOP3的歌手是周杰伦、五月天、薛之谦。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
图片来源：艾媒咨询
演唱会究竟有多赚钱？有业内人士向每经记者表示，保守估计张学友今年在广州、成都两地的演唱会票房收入均在2亿元左右；五月天11月在上海举办的8场演唱会，粗略估计其票房超3亿元。
上述业内人士告诉记者，2023年头部艺人的演唱会门票几乎场场都被抢完，“体育场项目大概一场票房在2500万元至2800万元，体育馆每场约在800万元”。而通常，知名歌手还有品牌冠名场，收入远高于其他场次。
据每经记者不完全统计，今年关注度较高的5位歌手——张学友、五月天、张信哲、伍佰、蔡依林，在中国市场的演唱会数量分别为：65场、63场、36场、24场和11场演唱会，5人合计演唱会超190场。
短短几天票房上亿元的演唱会，吸金能力甚至超过一些豪华明星阵容、大制作的影片，堪称“行走的GDP”。今年上映的两部海外大片《银河护卫队3》《碟中谍7：致命清算（上）》上映首周的票房分别为1.93亿元和1.84亿元。而截至12月21日18时许，2023年在国内上映的影片中，票房过亿元的仅68部。
图片来源：灯塔专业版
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中国演唱会热点话题
根据艾媒商情舆情数据监测系统，2023年1-7月的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、王源、时代少年团、BLACKPINK、张学友、张杰、TFBOYS等。
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2023年中国演唱会相关话题讨论度最高的是周杰伦，其次为五月天。明星演唱会的重启已成为2023年中国演唱会市场回暖的新引擎。
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中国演唱会受众数据分析：观演预算
根据数据显示，中国居民观看演唱会的预算集中在1000-3000元（52.1%）之间，其次为3001-5000元（28.3%）。其中，25岁及以下受众预算为1001-3000元的占比达65.0%，在36-45岁的受众中，近三成预算为3001-5000元。跨城观演将推动短期旅行的发展，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，推动短途旅游市场持续升温。
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2024年演唱会经济发展趋势展望
展望未来，2024年的演唱会经济有望继续保持良好的发展势头。随着科技的进步，演唱会的舞台和音效将会更加精彩。
同时演唱会的多样化也是未来的趋势，不仅仅局限于音乐类型，还有可能融入更多的艺术元素。
由此可见，2024年的演唱会经济将会继续呈现出积极向上的发展态势。
这一增长态势继续维持演艺产业作为下一个投资风口，已开始受到各路投资者的关注，更多资本将涌入尚待开发的演艺产业，加速催生行业格局的转变。企业对接资本的能力和速度将在很大程度上决定其在未来行业中的竞争地位。与此同时，资本的介入和企业资产证券化也将大大提升演艺企业的管理水平和行业规范。
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