低迷五一档，宣发不愿摆烂

短视频营销为什么越来越难出彩了？同质化、诈骗过多消耗观众信任只是众多原因之一，本质是观众对电影消费变得更谨慎了。相比为了一段有趣的短视频物料便走进影院试毒新片，如今的观众更愿意再等一等，等到影片的真实口碑发酵出来。

这也就让当下的宣发逻辑发生了新的转变——没有宣发能够代替真实的映后口碑。

回到线下，几乎成为了所有影片的共识。

保守一些的就去认真路演。光线看家的青春片新作《独一无二》，最近几天忙着走进各地校园收割目标受众。

自信一些的就提前看片。在23年五一档凭借《人生路不熟》大获成功的易小星导演带着新作《人生开门红》如法炮制。一边走向全国各线城市展开“开门送喜，全国巡笑”主题路演直抵市场，另一边发起点映策略，在近几天陆续展开两轮限时段点映，规模从北方几十个城市逐步扩大到全国百城。

入围了北影节主竞赛单元的《大风杀》干脆借着北影节做一波口碑营销，早早举办的主竞赛展映场，让这部影片的美名率先在社交媒体上传开。而昨晚接连斩获天坛奖最佳编剧奖和最佳男配角奖的消息，又为影片品质加了一层官方背书。

在获奖后，《大风杀》借机宣布将在4月29日和30日开启超前点映。影片的真实质量能不能排到档期第一当下还无法验证，但起码，北影节的这波借力，让这部影片的口碑传播不费吹灰之力。由于此前宣发较少对影片了解有限的观众们，也有了去观影的合理理由。

今天下午，《水饺皇后》发布提档通知，宣布将提前5个小时在院线上映。以至于内容藏得最深、也是行业对成片品质质疑声最大的《苍茫爱》，也紧随其后宣布将在4月30日全国百城联动提前点映。

甚至连临阵改档至7月5日的动画电影《熊孩子探险熊兵》，也不忘继续留在五一档率先点映5天。

为数不多的例外，留给了最迟定档的《幽灵公主》。

对于这种首次进入中国大银幕的经典老片——《幽灵公主》需要的从来都不是验证品质，而是在最短时间内把上映消息传给需要它的人。猛砸物料、点亮想看抽奖活动，最后几天时间，《幽灵公主》全力冲刺。

而同步推进的各类观影特典以及观影团活动，也能猛击二次元观众痒点，吸引核心观众尽早走进影院。有过《你想活出怎样的人生》的成功操盘经验，阿里影业在对待这部宫崎骏经典动画时显得更加轻车熟路了。

从定档到预售短短4天时间，《幽灵公主》预售已经冲到档期第五名，轻松赶超了《苍茫爱》《大风杀》《独一无二》等真人新片。

然而即便这样，今年五一档总体热度仍然是较往年偏低的水平。这其中或许由于五一档新片中缺乏真正的头部项目，也可能最近短剧燃得太旺让观众目不暇接。

纠结背后原因并无意义，归根结底，观众可以背弃电影，但电影却无法背弃观众。

市场平淡如水，片方能做的只剩努力二字。