甜蜜日子，需要美妆储备。街头巷尾的美妆潮流动向里，藏着哪些消费密码？5月20日，发布《2022百度美妆搜索大数据》（以下简称“百度大数据”），洞察近两年爱美人士的“美妆护肤秘籍”。
数据显示，“美妆护肤”相关内容搜索热度环比上涨32%；Z世代扛起美妆大旗，学生党、职场新人对美瞳更感兴趣；国产美妆品牌搜索占比提升7%，超越日韩泰品牌；“口罩社交”，面部底妆稳字当头，唇妆热度下滑；口红色号选择多元化，不掉色成“当务之急”。
520掀起“美妆热”，广东山东网友最爱美，Z世代扛起美妆大旗
春夏之交，是好好生活、精心打扮的时节。百度大数据显示，五月以来，“美妆护肤”相关内容搜索热度环比上涨32%，显示出网友们更强的消费热情。其中，广东、山东与浙江地区的搜索热度更高。无论是送给伴侣，还是送给自己，这些来自人口及经济大省的网友们，对美妆护肤产品显现出了更高的兴趣。
分人群来看，18-24岁人群对美妆内容关注度更高。毕业时节，气温回暖，这群Z世代年轻人们对美的需求更为强烈。在细分产品偏好上，美瞳成为年轻人消费搜索首选，其次为化妆刷。同时，特殊时期、眼线笔也成为爱美人士的热衷产品。
近年来，国潮崛起。百度大数据注意到，本土美妆品牌备受关注，其搜索占比提升7%。尽管相对落后于欧美品牌，但已超过日韩泰品牌，成为消费者的美妆购买热选之一。
疫情出行「新刚需」：唇妆失宠，眼妆、底妆更受追捧
特殊时期，人们的美妆需求也在发生变化。百度搜索大数据显示，在公众场合倡导“口罩社交”的背景下，2021年，人们对唇妆的关注热度下滑，面部底妆、眼妆则更受到关注。对面部底妆的具体需求中，“不脱妆”、“不卡粉”与“不起皮”成为三大需求，搜索热度均有明显上涨。总的来说，2021年以来的底妆护理，爱美人士强调“稳字当头”。
在唇妆方面，口红色号选择多元化。回顾2021年，裸色、正红色、茶色等色号热度涨幅较大，成为近期的唇妆消费流行色。百度大数据进一步发现，2022年至今，“不掉色”、“显白”、“不拔干”成为三大唇妆需求。“不掉色”超过“显白”位列第一，成为疫情之下“口罩社交”的迫切需求。
搜索记录了人们对美妆品牌与产品的需求变化，也见证了爱美人士“变美”的心路历程。“搜索+万物”的百度的综合搜索，正让更多爱美人士生动、便捷地获取美妆信息和知识。同时，百度正全面渗透到用户生活的方方面面，为用户提供更广泛的服务，让用户无论进行搜索，还是看视频、直播，或者逛购物频道都能随时进行交易，助力其消费决策。
资料来源：群邑智库《中国媒介概览2022》
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