热播第一，这可能是今年最反套路的电视剧

本篇原创文章源自微信公众号：DT财经，文 字 | 郑晓慧、编 辑 | 唐也钦、设 计 | 郑舒雅。

截至2022年8月16日，今年爱奇艺热度最高的电视剧第一名是《人世间》，最高热度值10098；第二名是仅仅开播9天的《苍兰诀》，最高热度值9541，超出许多人的预料。

这是一部由虞书欣和王鹤棣主演的暑期档古偶剧，讲述的是月族魔尊东方青苍和仙族小兰花虐恋的故事，前期因为两人有同心咒、在闪电下亲吻就会换身，也被观众视为一部轻喜剧。

8月16日这天，《苍兰诀》不仅频繁登上微博热搜，微博超话也以156万互动排名第1，抖音相关话题播放量达到40亿，B站凌晨两点半还有2000人观看直播视频，豆瓣小组的“自来水”更是自发做数据，“热度破10000就在组里抽3个爱奇艺会员”。

为什么《苍兰诀》这么火？在众多S+级制作中，被称为“反套路古偶剧”的《苍兰诀》到底火在哪？为什么观众看完后全员“诀症”？带着这些问题，我们用数据来看看。

#01《苍兰诀》有多火？

据《苍兰诀》制片人在微博中的回复，《苍兰诀》开播前其实并不被看好。“平台广告是根据演员知名度在播出之前进行招商的，我们招商的确不多”，所以《苍兰诀》广告也不多。

然而，自8月7日开播以来，《苍兰诀》的表现超出预期，成为许多年轻人的快乐源泉。

云合数据显示，《苍兰诀》只用了6天，就从热播电视剧日榜第8名，登顶第1，并持续霸榜至今。8月14日，《苍兰诀》以正片播放市占率18.18%位居榜首，前一阵大火的《星汉灿烂》则排名第2，播放市占率11.29%。

福建momo（化名）对《苍兰诀》非常上头，每天蹲点追更。但和那些一开始就关注《苍兰诀》的观众不同，福建momo（化名）先是在抖音上看到东方青苍语录的片段，然后才对这部剧产生兴趣，“我是从抖音剪辑来的，现在看剧基本都是靠视频平台的安利，想着无聊看看《苍兰诀》，没想到直接跪入坑底”。

从出道到巅峰，《苍兰诀》在抖音的人气也迅速飙升。截至8月16日，《苍兰诀》在抖音剧集榜排名第一，热度7833.3万，是第二名《沉香如屑》的两倍多。尽管话题播放量目前仅有40亿，排名第三，但开播仅仅9天就能拿下这个数字，热度已经相当高。

抖音的高热度不仅给电视剧带来新观众，不少观众也自发在抖音发视频，表达自己对剧中人物的喜欢，安利其他人看剧。根据果集·飞瓜的数据，抖音话题#苍兰诀#相关视频的播主中，接近7成都是“潜力主播”，有的粉丝量甚至在一万以下。

福建momo（化名）随机划了一下抖音，发现10个视频里至少有3个都是素人号，个人主页视频大多都是日常生活；粉丝最多的有9000多，最少的只有41，却因为一条“听说31集以后的场面都鲨疯了”“导演赶紧给我播”的9秒视频，获赞1.3万。

#02《苍兰诀》为什么这么火？

原本小黄（化名）对《苍兰诀》不抱希望，认为“现在的古偶剧好像流水线生产，海报都长得一模一样”，但因为有爱奇艺vip，所以硬着头皮看了一集，没想到越看越上瘾。

为了进一步了解更多观众对《苍兰诀》上头的原因，我们找到并分析了抖音和B站上播放量最高的相关二创视频TOP10，主题最多分别关于男主角、嗑CP、剧情和特效。

抖音的二创倾向于剪辑男主的个人剧情、种草男演员的颜值。从抖音用户自行发起的最热话题 #苍兰诀太上头了# 下的视频TOP10来看，有5个关于男主角东方青苍和王鹤棣，3个关于剧情，1个关于特效，1个关于CP。

相比抖音，B站的二创视频更“慕强”，也更爱“嗑CP”。搜“苍兰诀”播放量最高的TOP10视频中，除了2个真情实感的剧情安利，4个是东方青苍个人向的安利，每个人都把“恭迎魔尊”打在公屏上；4个是东方青苍X小兰花的CP嗑糖，从救妻到吃醋，从戏里到现实采访，每一个细节都能拉出来反复嗑糖。

换句话说，男主的“反套路人设”是部分观众上头的首要原因。

以前的男主大多心怀天下，为了拯救苍生放弃女主，但《苍兰诀》的男主角东方青苍不仅是反派，而且是三届最强的月尊，前期拔情绝爱，没有世俗的束缚，也没有家庭的道德绑架。“当男二还在选择救族人还是救女主，男主根本不需要选择，因为他都可以做到，真正的100%的强，太爽了。”小黄说。

其次，演员的颜值+合适的服化道，让观众原谅了“B king”的人设，反而觉得有些可爱。

剧情最开始，东方青苍就像霸道总裁，经典语录包括“本座的人，你们也敢动”“本座要让她成为世上最开心的女人 ”“没本座的允许，不准离开本座的视线 ”等，但这是因为他和小兰花意外绑定了同心咒，和小兰花同生共死，保护小兰花，其实也是保护他自己。

再加上男主扮演者王鹤棣的帅气外型和自信笃定的举止、神态，虽是“霸总”却真诚不油腻，一举翻身成为观众心中的古偶美男。微博热搜 #王鹤棣去年古偶丑男今年古偶美男# 下，有不少人评论东方青苍/王鹤棣越看越好看，越看越可爱。

这或许也是为什么在微博涨粉的数据中，《苍兰诀》主要演员7天之内都涨粉了，但是王鹤棣涨粉最多，达到62.1万，其次是扮演可爱小兰花的虞书欣，涨粉40.7万。

此外，剧情虽然也有些老套，但不是工业糖精。

官配是古早言情玄幻文里的典型——小白花与反派大魔头之恋，即使有身体互换的设定，情感的走向都是前期暧昧拉扯，嘴硬心软，后期虐恋情深，结局皆大欢喜，但其中也有细腻柔软的描写。

“尤其是他们现在在人间的部分，嘴硬、吃醋、互相拉扯，但是许愿的时候又坚定自己属于仙族/月族的立场，不为爱轻易妥协，整个剧情都很循序渐进，不是编剧说他们相爱就相爱了，而是两个人小心翼翼、想触碰又不敢触碰，只能偷偷在床边看着，这种CP真的太好嗑了。”西方甩卖（化名）说。

大场面的打斗、“烧钱”的东方幻想特效，也让不少观众眼前一亮。不仅制作精良，而且想象力非常丰富，比如撕空踏月如来佛祖，业火踏平水云天，乘坐游龙翱翔于天，挥洒花雨摘戒指……既有整体世界观的概念塑造，又有中式浪漫的审美。

（特效在烧钱；图源：豆瓣）

#03 “小学生看很幼稚，成年人看刚刚好”，为什么观众如此上头？

尽管对于《苍兰诀》，各平台也有一些反对的声音，认为它台词幼稚、画风是小学生喜欢的梦幻七彩琉璃影楼公主过家家风等，但观众依旧上头。

在微博、抖音和豆瓣小组的评论区，每个看完《苍兰诀》的上头观众都会自称“诀子”，并准备在接下来断更的四天，一边复盘前24集的细节和故事逻辑，一边复制粘贴《诀人》发疯文学，为这四天如何维持高热度出谋划策。

他们虽然也魔怔地自称“本座”，但实际上只是每天要早起的打工人和很快就要开学的女大学生，主要集中在95后和00后。

果集·飞瓜数据显示，抖音话题 #苍兰诀# 相关视频播放的观众里，93%是女性，且年龄集中在23岁以下，41.6%的观众在18岁以下，39%的观众在18-23岁，13.1%的观众在24-30岁。

她们并不介意被嘲讽“小学生审美”，一心沉迷嗑颜值、嗑CP、嗑强强联手式的爱情（可能不算剧透的剧透：小兰花的真身是息兰神女），大胆自嘲“小学生爱不爱看我不知道，我女大学生很爱看”“小学生看太幼稚，成年人看刚刚好”。

（配合剧情的微博营业也好好嗑；图源：微博）

西方甩卖这样描述自己对《苍兰诀》从入门到上头的过程：“一开始觉得好土啊，再看半集不看了；第二天也觉得好幼稚，都什么年代了还演土味霸总，再看一集就算了；第三天，晕了，怎么这么好嗑，哈哈哈哈哈哈哈，真的太好笑了，然后一口气炫了10集，每天追更。”

迷上《苍兰诀》后，西方甩卖“每天都像人格分裂”一样：“白天是有文化的成年人，背单词考雅思，思考人生哲理；晚上是幼稚小学生，看完两集《苍兰诀》，还要和朋友疯狂微信，用无数个感叹号感慨当天的剧情。”

小黄也深陷其中，每天在工作间隙抽时间在抖音和B站看花絮、cut、二创，缓解等待更新的焦急，“现在最怕听到要加班，要聚餐，影响我第一时间追剧真的emo”。

（配合剧情的微博营业也好好嗑；图源：微博）

或许，对观众来说，一个足够好看、足够好嗑的电视剧，就是繁忙工作和琐碎生活中的一种纯粹、简单的快乐。

她们可以一边打下在“惯兰高手”“你舅宠她爸”的谐音梗弹幕，一边看着齁甜的剧情中止不住地姨母笑，暂时抛掉其他一切烦恼，让大脑分泌“快乐素”。

正如豆瓣小组里的一条帖子说的：“今天我们大家相聚在一起，是为了看剧。所以不要踩、不要引战、不要吵架，快乐做数据，快乐讨论剧，就够了。”