2023抖音电商双十一数据：16个重点品类，300+TOP品牌带货表现

来源：雪球App，作者： 飞瓜数据，（https://xueqiu.com/2515491387/266708880）

回顾此次双11大促，飞瓜选取服饰内衣、鞋靴箱包、美妆彩妆、美妆护肤、个护家清、大家电、小家电、、生鲜、滋补保健、母婴、宠物食品与用品、运动户外、3C数码、珠宝文玩、家居用品，共 16 个行业榜单TOP20数据。

一、内容+货架协同发力，多个品类实现翻倍增长

根据抖音电商官方数据显示，此次抖音商城GMV同比增长119%，直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。根据飞瓜数据显示，抖音多个品类销售额增幅实现翻倍增长，农资绿植、3C数码家电等品类增幅显著领先。

在品牌集中度方面，从17个重点一级品类的CR10和CR20可以发现，大家电、3C数码等品类的头部品牌占据了主要销售，新品牌的生存空间有限。服饰内衣与的品牌集中度最低，CR20皆在10%左右。从占比变化来看，宠物食品与用品在今年大促呈现“新品牌后来居上”的趋势。CR10与CR20的占比皆有大幅降低。

二、大促激发消费潜力，各大品牌业绩再创新高

总体来看，TOP50头部品牌依旧保持强势增长趋势，销售热度皆达“亿元”层级。同时，「极萌」、「学而思」、「林氏家居」等新上榜品牌销售热度同比增幅超高，凭借大促在抖音电商实现业绩突破。

总榜

服饰内衣

在换季经济的盛行下，服饰内衣赛道势头猛烈。品牌排行榜中，「鸭鸭」稳居榜首，与「雪中飞」、「」共居TOP3。此外，新晋品牌「CO CO ZONE」飞速成长，居于品牌排行榜TOP4，「我是摩羯」在今年双11以4315%的销售热度同比增长，跃升至品牌排行榜TOP20内。

美妆彩妆

今年彩妆品牌的成交额一路飙升，从彩妆品牌销售TOP20榜单中来看，国货品牌占据半壁江山。尤其是国货品牌「TIMAGE/彩棠」在今年双11期间，从品牌明星单品的“修容盘”出发，与遮瑕盘、胭脂盘等单品组品销售，成为推动品牌销售热度高涨，环比去年增长196%，成为彩妆品牌TOP2。

美妆护肤

护肤赛道竞争依旧激烈，今年不少国货品牌延续“大单品”的营销策略，在本次抖音商城双11中表现突出。国货美妆品牌「PROYA/」在原有“早C晚A”的基础上，加推新上线的“红宝石面霜3.0”，成功摘得护肤品牌的桂冠。而经典国货品牌「KANS/韩束」则在双11期间主推“红蛮腰内啡肽”礼盒，同比去年增长497%，成为护肤品牌TOP2。

个护家清

个护家清赛道的囤货心智依旧明显，纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂品类的热度断层领先，销售额较去年分别增长98%/76%/105%；品牌层面，「蓝月亮」、「心相印」、「立白」位列前三。其中，「蓝月亮」的销售热度较去年增长198%，旗下“蓝月亮去污套装”累计售出265.5w，高居抖in爆款榜首位。

大家电

大家电赛道保持强劲增长势头，销售热度同比去年双11增长179%；「」、「」、「小天鹅」三个品牌入选飞瓜大家电品牌榜TOP3，销售额保持三位数以上增长。从细分类目来看，冰箱和电视领跑细分赛道，两者累计销售占比超过45%；其中，海尔品牌的“526L十字对开门冰箱”在大促期间销售额破亿，成为品类销售TOP1单品。

行业增长强劲，品类销售热度同比增长59.17%。其中，「白象」、「」、「锋味派」位列品牌销售额TOP3，而「李陌茶」则以8007%销售同比增幅，成为今年食品饮料品牌TOP10中的新晋黑马。

生鲜

生鲜品类的消费潜力巨大，品类销售热度同比增长50.65%。无骨鸡爪、爆汁烤肠、小龙虾尾更是成为生鲜品类本次抖音商城双11好物节的爆款单品。「」、「天海藏」、「大溪地」均以超千万成交额，占据生鲜品牌排行榜前三名。

母婴

母婴赛道依旧维持着稳定增长，品牌排行榜中位列于TOP3的分别是「」、「巴拉巴拉」和「辰辰妈」。此外「儿童」、「飞鹤」「高梵」等国货品牌稳居于TOP10内，且较去年排名均有一定的上浮。

宠物食品与用品

宠物食品与用品在10月20日双11预售首日就迎来开门红。品牌在大促开始前充分预热宠粮囤货福利，引导用户准时蹲守直播间。目前抖音的宠物食品与用品市场，养猫家庭的“铲屎官”们已成为消费主力，猫主粮品类销售占比最高， 达到30%以上。从品牌榜单可看到，「麦富迪」位列排行榜首位，「喵梵思」、「严选」品牌紧随其后。

运动户外

运动户外行业仍保持着高速的增长，「斐乐」、「」、「骆驼」跻身品牌排行榜单的TOP 3，其中「骆驼」凭借其爆款“三合一冲锋衣”迎来了品牌新突破，销售热度同比达359%。新入局品牌「misswiss」主推“鲨鱼裤”实现了快速增长，销售热度位居于运动户外品牌排行榜TOP11。

- 其他主要品类品牌排行榜