2023「探见生活-小红书教育行业年度营销峰会」在京落幕

　　探见分享:助力教育品牌心智建立

　　过去一年,超过400%的教育内容在小红书生长,教育类目的日均搜索排名跻身全类目第六位,供需的双向增长既反映出小红书内容的真实有效性,更彰显出在当下用户决策前置、存量市场竞争激烈和流量见顶态势下,小红书不可替代的蓝海优势。

　　在小红书的场域,可以欣喜地看到教育行业经营方式、获客方面的“新与奇”、“立与破”。

　　小红书营销中心节点营销负责人未晞指出,小红书IP能够与用户共创流行,通过设置吸睛的公共议题,激活公众对消费场景的兴趣,为教育行业品牌建设提供更强的用户附着力与支撑力,使得品牌营销能够自然地融合在内容趋势之中。

　　探见增长:重新定义花园式经营

　　变革一:粗暴同质化的广告素材无效了,内容是激发用户的前提,能否抓住不同阶段用户的需求产出用户喜欢且有价值的内容,决定了品牌能否获得对应人群的关注;

　　变革二:传统的大流量漏斗模型下,花高价投放获得的潜在用户都用千篇一律的SOP去触达,转化效率和性价比都开始降低了,企业需要一个阵地去建立亲密用户关系,基于把握用户需求和建立品牌信任下产生的转化,更有利于口碑的沉淀形成良性循环;

　　变革三:负责产出内容却没有投放预算的的新媒体部门,负责投放却没有内容产出支持的投放部门,负责转化却不清晰用户需求和来源销售部门……各自为战的割裂合作方式应该改变了,协同配合,重新定义口碑导向的复合ROI,对各部门和公司而言才是收益最大化。