360进军搜索引擎领域，挑战百度地位之我见

来源：雪球App，作者： 博实，（https://xueqiu.com/2107541144/21942229）

最近在微博上先看到360挖搜索引擎领域技术人才，觉得这是早晚的事情，只不过没想到会引起如此大的关注。现在好像这是一个社会化的热门话题，我晚上随便打开经济之声都在探讨360做搜索引擎挑战百度的评论。所以，作为靠搜索引擎吃饭的我，谈谈愚见。

问题一：为什么这么多企业都想做搜索引擎？

首先，搜索引擎能带来最直接的盈利。大家都知道很多企业在网络上投入的广告费用越来越多，而百度则是网络广告领域中受益最大的企业。许多企业在网络上的投入都达到50%以上。百度之所以能成为中国互联网巨头，且每年都获得较大的利润，靠的就是竞价广告。

其次，搜索引擎是未来互联网行业竞争的核心技术。随着网络中内容越来越多，即使我们不作为一种搜索服务提供给用户，我们也需要间接的给用户推荐内容、广告（如亚马逊、京东的等网站的相关产品推荐，豆瓣电台、猜你喜欢、），我们企业内部也越来越需要一个能够检索外网、内网内容，然后对其进行去重排序的技术。而这种技术，其实就是搜索引擎技术。想在未来的互联网领域里面混，就必须得有搜索技术。搜索引擎技术是互联网企业发展绕不开的，这也可能是现在新浪微薄下不了决心走搜索盈利路线而走会员增值服务路线的原因。

综上，阿里巴巴马云、搜狐张朝阳、腾讯马化腾一定比我们更早的意识到，于是投入很大的力度做搜索引擎。所以，360做搜索引擎是一种必然。

问题二：为什么搜索引擎能挣钱？

如果搜索引擎如央视报道那样都是骗子，我想百度不可能如此长期的盈利。搜索引擎之所以受到企业客户的青睐，因为搜索引擎在满足用户需求的同时，最精准的通过关键词定位了用户的需求，从而让企业用最低的成本直接找到目标用户。这样的网络营销模式，能够满足各种规模企业的需求，你可以每天投放几十块钱也可以每天投放几万甚至几十万。中小企业通过百度可以用最低的成本获取用户，而大企业同样可以通过百度获取用户的同时宣传品牌。

这种通过关键词定位用户需求，然后企业巧妙的通过选择关键词将广告软性的投放给用户。搜索引擎作为第三方不断优化用户体验，让用户不至于被广告过度影响且能找到自己想要的内容，广告商也能在不影响搜索引擎整体体验的前提下获得目标用户。这样，用户、广告商、搜索引擎可以达到多赢。而这种多赢的最核心，即是搜索引擎技术，他是一种聚合内容然后通过筛选、排序，根据用户的点击和喜好不断调整的内容列表，是最符合广大用户需求也是最精准的通过关键词定位的内容列表。

搜索引擎之所以赚钱，就在于其精准的满足用户需求，且能够在不影响用户体验的情况下，让找相关服务的客户找到愿意付费找用户的商家。

问题三：为什么百度能做到老大？

关于为什么百度能做到老大，我想除了看各种新闻，感兴趣的朋友可以读读由原百度副总裁梁冬先生撰写的《相信中国》。从行业角度讲，我认为百度成为老大主要是三点。

1.李彦宏带领的搜索引擎技术团队的确过硬。虽然我们客观说他们也许不如谷歌强大，但是水平在国内的确高于其他企业，在很多产品上的确用户体验强于谷歌。李彦宏的技术高度和行业背景是足够的，且俞军等人的产品理念让百度产生了许多如百科、MP3、新闻、贴吧等的优秀的能有用户黏度的产品。在谷歌退出中国事件上，我觉得虽然可能有政府因素，但是同时也是由于百度本身足够强大才足以让谷歌很尴尬。人民搜索和盘古搜索如果不改变运营模式，把用户体验做到与百度相近的水平，我想单凭政府背景也是没有能力撼动百度地位的。

2.百度在多年发展中，在渠道拓展、流量引导、内容建设、品牌构建、政府公关上均下了巨大力度。能有今天，可以说是百度多年积累的成果。百度收购好123、天空、千千静听等网站或软件，其目的均是为百度导流。话说这也是360觉得自己翅膀硬了的原因，因为他现在也有流量来源啦。其在内容运营和品牌构建上也投入了一定的力度。

3.百度是一家尊重用户需求，不断通过用户数据优化产品的企业，在与海量用户的交流中，百度每一天都在让自己成长。好的互联网产品，一定是利用了互联网能够进行快速的信息传输和记录，从而较快较全面的调整产品，更好的满足用户体验。所以，谷歌和百度一直都是较难撼动的。搜狗、搜搜这些边缘的搜索引擎，虽然都称自己能够占据市场份额百分之几，但是通过我们广告效果测试，这些搜索引擎远不如百度和谷歌的关键词广告精准，这和用户量以及数据优化积累一定是正相关的。

问题四：360凭借什么挑战百度？

360靠免费的安全软件已经有了较强的用户黏度，用户习惯使用360安全软件后，慢慢也习惯了使用360软件管家，自然慢慢也就不自觉的使用了360的浏览器，然后使用360网址导航和360推荐的搜索引擎。大家如果关注最近相关的新闻，搜狗输入法和浏览器也是用这种迂回策略来做搜索引擎的。理论上说，这种策略至少解决了用户来源和品牌信任的问题。然后就是产品是不是足够好，能够不能被用户接受了。

360在产品上质量上还是有基因的，至少周鸿祎曾经做过3721这种类似搜索引擎的产品。但是，想真正做好搜索引擎，一定要挖现在最尖端的搜索引擎人才，谷歌的核心人才已经分到了各个公司。现在国内唯一能保证质量的搜索引擎就只有百度，所以才会有新浪上某公司挖人某老板说你走就在法庭上见的说法。百度核心人士如果带着代码到360，我想这在一定程度上还是会对百度构成挑战的。至少在产品质量上保证啦，接下来就是周鸿祎永远颠覆式的出牌思维。QQ马化腾、小米雷军都吃过大亏了，李彦宏一定也会头疼这个不速之客。

假设360挖到人，至少能提供不太差的搜索引擎产品，且360可以通过浏览器和网址导航为其搜索引擎导流，用户就一定会放弃百度而使用360吗？从特劳特的定位理论来讲，百度等于搜索，360等于安全，搜狗等于输入法。所以，至少在360推出非常颠覆的运营模式之前，我个人并不看好360做一个自己的搜索引擎。反而，360如果做一个屏蔽广告所谓安全的百度和谷歌搜索引擎，我想许多用户会喜欢。然后他在把这种屏蔽广告的搜索引擎慢慢命名为360搜索引擎，即定位于绿色安全的搜索引擎。采取先屏蔽百度再慢慢替代的策略，最终同样在结果里植入更加隐晦的广告。

360最会用颠覆别人盈利模式的方式迅速占领市场，周鸿祎绝对不会按照常理出牌 。

问题五：搜索引擎技术将在未来发挥更广泛价值

大家都知道搜索引擎基于关键词，大家搜索什么搜索引擎就会根据你的习惯特征有一定区别的给你推荐内容。我们上网的时候，我们的用户资料、用户行为，许多都可以用各种关键词类分类，也就是我们常见的标签，比如新浪微薄、腾讯QQ都有这些标签。这些所谓的代表我们身份、特点、行为习惯的标签在互联网行业内都包含在账号系统里。即我们注册一个账号，我们会有很多代表我们喜好和特征的标签被记录下来。

我们最长看到这些标签起作用的地方就是购物网站，当我们购买过某些产品后，我们会看到一些相关产品推荐以及购买这个产品的用户购买了其他的哪些产品，或者是这些用户购买哪个的几率够大。我们会看到这些信息和数据，都是因为我们和某个标签有关。当我们在一个网站内行为较多且这个网站有效的记录了我们的标签后，他就可以通过标签进行分类。在他需要推荐某些内容的时候就可以通过筛选最终准确的将内容推荐给我们。以上说的这一切，其核心都是基于搜索引擎技术的。

无论我们是做一个内容网站，用户是越来越希望他能够最快最精准的看到他想要的，当我们能够掌握用户行为习惯并有足够的技术推荐给他的时候，用户将更喜欢我们的网站。同样，互联网广告如果想做到较好的效果，也是通过分析用户需求与特征，较为精准的进行推荐。其实，这种基于账号系统的推荐系统模型，最初记得应用即是搜索引擎，而且它是直接用关键词来标记用户，用户不需要账号，关键词本身就是用户的身份以及需求的标识。

所以，未来谷歌和百度是有机会通过搜索引擎技术成为内容推荐和效果营销广告的大佬的。这不仅仅是在互联网领域，更有可能是在全数字化三网融合的时代。

正因为搜索引擎技术的盈利能力和未来无限的扩展空间，所以不仅是360，搜狐、腾讯、阿里巴巴、人民网、中国移动、新闻网等，都希望自己能保留竞争这个领域的入场券。